Hoy en día, la página web de una empresa es algo más que la dirección digital de una organización. Es esencial para el marketing en línea. Pero un sitio web necesita relanzarse de vez en cuando, es decir, actualizarse, para seguir siendo competitivo.
¿Cuándo necesita un sitio web un relanzamiento?
Incluso hoy en día, los sitios web de muchas empresas B2B parecen anticuados. Una simple presentación de la empresa, así como de los productos y servicios que ofrece, a menudo ya no es suficiente para hacer frente a la competencia. Un contenido exclusivo que se posicione en Google, un diseño responsivo y una navegación intuitiva para el usuario son los estándares esenciales de todo sitio web B2B hoy en día.
Puede averiguar si su sitio web está actualizado o requiere un relanzamiento basándose en los siguientes criterios:
- El número de visitantes del sitio web o el tiempo de permanencia de los usuarios en el sitio web disminuye continuamente.
- La información y las noticias del sitio web ya no son actuales; el contenido de años anteriores se encuentra en la parte superior de la página de inicio o en las subpáginas.
- No hay una estrategia clara de marketing de contenidos en el sitio web; sólo se tocan temas aquí y allá, sin una estructura.
- No todos los nuevos productos y servicios se pueden encontrar en el sitio web; algunas áreas de negocio no se mencionan en absoluto.
- El sitio web es difícil de usar y no se lee fácilmente cuando se visita a través de un dispositivo móvil.
- Las nuevas funciones no se integran fácilmente en el sitio web.
- El sitio web tarda demasiado en cargarse.
- El sitio web se compone principalmente de bloques de texto aleatorios; faltan elementos gráficos que rompan el diseño.
Cuantos más puntos de los mencionados describan su sitio web, más urgente será relanzarlo.
Estos 5 pasos son los más importantes a la hora de relanzar un sitio web
El relanzamiento de un sitio web afecta tanto al contenido y el diseño como a la infraestructura técnica y la facilidad de uso. Los cinco pasos siguientes deben tenerse en cuenta en todos los casos:
1. Preparar bien el lanzamiento
Sin unos preparativos exhaustivos, cualquier relanzamiento está destinado al fracaso. Estos incluyen un análisis del grupo objetivo, así como una priorización de los pasos individuales, en colaboración con todos los departamentos pertinentes de la empresa. Eche un vistazo a la competencia, también en otros sectores, para ver cómo se diseñan los sitios web y déjese inspirar por ellos. Y lo que es más, libere personal para el relanzamiento, ya que una tarea de este tipo no suele poder hacerse por cuenta ajena.
2. Aproveche la optimización de los motores de búsqueda
Una parte muy importante del rediseño del sitio web es el relanzamiento SEO. Al fin y al cabo, cuando rediseña su sitio web desde cero y se traslada a un nuevo dominio, puede darse el caso de que los motores de búsqueda ya no encuentren su contenido actual. Esto le hace bajar en el ranking o desaparecer por completo de los resultados. Por lo tanto, es importante que todo el contenido que se está clasificando esté vinculado al nuevo dominio. Las URL y subpáginas que sólo atraen a unos pocos visitantes pueden resumirse en una nueva subpágina o eliminarse por completo.
3. Crear grupos de contenidos
Identifique los temas que interesan a su público objetivo y, a continuación, recopile contenidos relevantes y de alta calidad que cubran estos temas en la medida de lo posible. Estos grupos de contenidos confieren a su empresa el estatus de experta en los respectivos campos. El contenido puede incluir artículos de blog, libros blancos, estudios de casos, vídeos y todos los demás formatos que genere en el ámbito del marketing de contenidos. Estructure sus contenidos de forma clara. Gracias a los enlaces internos, la gran cantidad de información agrupada y la estructura clara, su nuevo sitio web no sólo es fácil de usar, sino que también es relevante para los motores de búsqueda.
4. Ponga la generación de clientes potenciales en primer plano
El sitio web de una empresa B2B es la plataforma ideal para recopilar contactos relevantes para las ventas. Por lo tanto, asegúrese de crear muchas oportunidades durante el relanzamiento para generar clientes potenciales. Se puede acceder a contenidos de alta calidad, como libros blancos, mediante el registro, o a boletines informativos con atractivas promociones de descuento. Sin embargo, para beneficiarse de ello, es necesario registrarse a través de un formulario de contacto situado en un lugar destacado.
5. Trabaje con cuidado
Tómese su tiempo una vez finalizado el trabajo de relanzamiento. En primer lugar, genere una versión de prueba reducida del nuevo sitio web. Cuando esté seguro de que todo funciona correctamente, puede renovar su sitio web poco a poco. Informe a sus clientes y pídales que se pongan en contacto con usted si detectan algún posible error. Asegúrese de que la migración se realiza en un momento en el que suele haber pocos visitantes en su sitio web. Así reducirá los efectos negativos en caso de que se produzcan errores.
