Link building significa que usted hace campaña para que sitios web serios de terceros remitan a su sitio web mediante backlinks. Esta medida refuerza la relevancia de su oferta. Cuando se construyen y utilizan estratégicamente, también le permiten sacar provecho de ellos en su comunicación B2B.
Construcción de enlaces: ¿Qué son los backlinks?
Basta un clic: los backlinks llevan a los usuarios de un dominio a otro dominio. En otras palabras, "enlazan hacia atrás". Lo ideal es que el sitio web de destino enlazado ofrezca más información sobre el contenido que los usuarios buscan en el sitio web del que proceden. Por lo general, cuantos más backlinks, y por tanto recomendaciones, se coloquen como referencias en un sitio web, más alto será el ranking del sitio web enlazado en la lista de resultados de búsqueda de Google y otros. Esto significa que los backlinks fomentan la notoriedad y el tráfico.
Por esta razón, como regla general, el objetivo de un operador de sitios web en el segmento B2B debería ser practicar la construcción activa de enlaces, con el fin de inspirar visitas de otros sitios web serios. Existen varios métodos y estrategias para conseguirlo.
5 estrategias de link building: generar backlinks en B2B
Ofrecer contenido relevante
En el mejor de los casos, el contenido de un sitio web es tan relevante que el operador de otro dominio enlaza a sus ofertas por su cuenta, ya que le gustaría compartir este valor añadido con sus usuarios.
Por ejemplo: los resultados de un estudio, que uno ha encargado personalmente, pueden ser tan exclusivos e interesantes que muchos otros sitios web lo citan y enlazan como fuente. Los gráficos informativos, los libros blancos o las encuestas de opinión también pueden ser adecuados como contenido de alta calidad, que debería ofrecer activamente.
Esta estrategia también se denomina "link baiting", es decir, el intento de atraer a nuevos visitantes orgánicos de otros sitios web, sin gastar dinero ni regalar artículos. Al mismo tiempo, los backlinks de sitios de terceros cuyo alto valor está atestiguado por los motores de búsqueda son más valiosos para el propio sitio web que los procedentes de dominios de menor rango. Los enlaces de sitios web conocidos y serios dan un impulso a su propia imagen y refuerzan la denominada autoridad de página. El ranking que su propio sitio web ha alcanzado actualmente puede seguirse utilizando herramientas SEO como ahrefs.com.
„Los enlaces de sitios web conocidos y serios dan un impulso a su propia imagen y refuerzan la llamada autoridad de página.“
Escribir blogs y artículos invitados
Un blog corporativo propio, o encargado por expertos externos, ofrece un canal tanto para la comunicación corporativa externa como para el marketing. Estos artículos, una especie de fuente externa, permiten incluir backlinks hacia las propias páginas. Los artículos invitados de blogs de terceros adecuados también pueden lograr este objetivo, y reforzar así la autoridad de la propia página. El texto de los artículos de invitados, sin embargo, debe diferir de los de su propio sitio web. Después de todo, los motores de búsqueda castigan los contenidos muy similares como contenido duplicado. La consecuencia potencial: una reputación marcada y una posición más baja en las listas de resultados.
Conceda entrevistas
Si tiene conocimientos especializados en su campo de actividad, puede comunicarlos en una entrevista a la prensa o a blogueros. A cambio, el texto incluye un backlink hacia el dominio de su empresa.
Compruebe si hay enlaces rotos
Muchos enlaces en Internet no conducen a nada, porque las páginas respectivas o el contenido enlazado ya no están disponibles. Si encuentra un enlace roto de este tipo, puede ofrecer al operador del otro dominio que, en su lugar, establezca un enlace a su propio sitio web. Esto debería coincidir naturalmente con el tema del contenido original. De lo contrario, el enlace no tendría ningún sentido. Las herramientas de análisis SEO mencionadas anteriormente también son adecuadas para identificar enlaces rotos.
Evite comprar e intercambiar enlaces
También se pueden comprar o intercambiar enlaces con otros operadores de sitios web. Pero esto no es recomendable, ya que los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda hoy en día pueden reconocer este tipo de vínculos de retroceso, que se consideran poco serios y también a menudo de menor calidad, y bajar el ranking de los sitios web en cuestión.
Conclusión
Un buen marketing de contenidos con contenidos interesantes e, idealmente, exclusivos es el pilar básico de un link building eficaz en la comunicación B2B. Recuerde: un backlink bueno y acorde con el contenido en un sitio web de alta calidad es más valioso que muchos enlaces en fuentes de menor calidad.
