La clave del éxito: una mejor clasificación con palabras clave

¿Qué es una palabra clave?

Las palabras clave son una o varias palabras que el usuario introduce en el motor de búsqueda como término de búsqueda. El motor de búsqueda compara las palabras clave con su índice (registro del motor de búsqueda) mediante un algoritmo para mostrar al usuario los resultados de búsqueda correspondientes. Para que el usuario encuentre determinados contenidos a través de su petición de búsqueda, es necesario que la página web en cuestión también contenga las palabras con las que se busca.

Las palabras clave desempeñan un papel fundamental en la optimización para motores de búsqueda (SEO) y la publicidad en buscadores (SEA), tanto para pequeñas empresas como para grandes corporaciones. Si se utilizan correctamente, pueden ayudar a situar un producto o servicio en un lugar destacado de la lista de resultados de búsqueda.

Los distintos tipos de palabras clave

Las palabras clave pueden organizarse en determinadas categorías de varias maneras. Por ejemplo, pueden dividirse en función de la intención del usuario: palabras clave informativas, de navegación o transaccionales. El motor de búsqueda reconoce la intención de la búsqueda y dirige al usuario al sitio web adecuado. Si quiere comprar algo, se le dirige a una tienda; si quiere información, aterriza en un sitio web con consejos o un tutorial. Unas buenas palabras clave deben estar en consonancia con el objetivo funcional de la página de destino.

Al mismo tiempo, las palabras clave pueden clasificarse según su contenido: como palabras clave de dinero, de marca o compuestas. Debido a su enfoque en las transacciones y el conocimiento de la marca, esta categorización es especialmente interesante para el marketing en buscadores de las empresas que tienen ventas y marketing en línea:

• Laspalabras clave de dinero son términos con los que se busca a menudo y que se combinan frecuentemente con una compra. Por ejemplo: "Comprar zapatos" o "Ofertas en máquinas de impresión". Si el objetivo principal de un SEO es impulsar las ventas, las palabras clave monetarias desempeñan un papel fundamental.
• Laspalabras clave de marca contienen nombres de marcas como "KSB", "Siemens" o "Jungheinrich". Normalmente se utilizan para una búsqueda informativa, cuando el usuario desea saber más sobre una marca o una empresa. Cuando se aprovechan en el marco de las medidas de SEO, pueden reforzar el conocimiento de la marca, por ejemplo, creando una conexión en la mente de los usuarios entre la marca de la propia empresa y un texto o contenido informativo de alta calidad.
• Las palabras clave compuestas son palabras clave más largas que son una colección de varias palabras clave. Contienen preposiciones y conjunciones, por lo que son más concretas y precisas. También pueden incluir palabras clave de dinero y de marca. Los usuarios suelen utilizar estos términos de búsqueda con la intención de comprar un producto de una marca determinada, como "Comprar bombas KSB" o "Comprar soluciones de automatización Still". En principio, se centran más en la información y no se orientan de forma desesperada hacia una compra planificada.

Uso de palabras clave: en qué hay que fijarse

El uso de palabras clave óptimas puede servir para mejorar la optimización para motores de búsqueda en el sitio web y garantizar el éxito de la publicidad en buscadores. En la optimización para buscadores existe la optimización on-page y off-page:

• Optimización on-page: Las palabras clave del propio sitio web de una empresa ayudan a los motores de búsqueda a indexar el sitio web en determinadas categorías y mostrarlo en los resultados de búsqueda. Lo importante es que las palabras clave aparezcan en el título del sitio web, así como en la meta descripción, los titulares y, si es posible, también en el llamado texto alt y en las imágenes.
• Densidad de palabras clave: La densidad de palabras clave describe la frecuencia con la que una palabra clave aparece en un artículo. Si un texto consta de 500 palabras y la palabra clave aparece cinco veces, la densidad de palabras clave se sitúa en torno al 1%. Sin embargo, este valor sólo juega un papel secundario para Google en 2020, ya que el contenido relevante se ha vuelto mucho más importante que las palabras clave. Para la optimización de los motores de búsqueda, la palabra clave debe aparecer varias veces en un texto; sin embargo, el autor debe asegurarse absolutamente de que el texto sea legible.
• El significado de los metadatos: Cuando el motor de búsqueda busca resultados adecuados, primero lee los metadatos, es decir, la información que describe el contenido de un sitio web o un artículo y que también se muestra, en parte, al usuario del motor de búsqueda en los resultados de la búsqueda. Los términos importantes, las combinaciones de palabras clave o las frases en forma de preguntas populares deben reflejarse en el metatítulo corto. La meta descripción debe complementar al título conteniendo palabras clave alternativas e inspirar al usuario a ir al sitio web. Además del texto, otros contenidos como botones, imágenes y vídeos pueden llevar metadatos.
• Optimización fuera de la página: Cuando se trata de optimización fuera de la página, la idea es utilizar palabras clave en el sitio web de otras empresas. Sin embargo, hay que asegurarse de que las palabras clave aparezcan en el texto ancla de los backlinks. Los backlinks son enlaces que llevan a su propio sitio web desde otro sitio web. Los motores de búsqueda identifican estos backlinks y los utilizan para juzgar la relevancia de un sitio web. En el mejor de los casos, esto se recompensa con una mejor clasificación en los resultados de búsqueda.
• SEA: En el ámbito de la publicidad en buscadores, el éxito de Google Ads o Bing Ads depende principalmente del uso de las palabras clave adecuadas y de su función.

Encontrar las palabras clave adecuadas

La investigación sobre las palabras clave se basa en las palabras clave más utilizadas por el público objetivo al que se dirigen. Se pueden determinar con la ayuda de diversas herramientas. Además de la palabra clave principal, que suelen utilizar muchos sitios web de la competencia para posicionarse, las palabras clave secundarias o las combinaciones de palabras clave de su propio sitio web pueden conducir a una buena clasificación. Se pueden identificar con el uso de planificadores de palabras clave.

Además de la frecuencia, el tiempo también es un componente relevante de la actividad de búsqueda, lo que permite que las medidas SEO se centren en el pico de intensidad de búsqueda. En este sentido, para que la optimización para motores de búsqueda sea eficaz y consiga una mejor clasificación, se debe prever un desfase de dos a tres meses. Por lo tanto, deben realizarse con la antelación necesaria.

Incluso antes de utilizar herramientas de análisis especializadas, el uso de posibles palabras clave en el campo de búsqueda de Google puede ofrecer una orientación inicial. Google Suggest ofrece sugerencias sobre combinaciones de términos que se buscan con frecuencia. El número de resultados, sin embargo, no proporciona información sobre la intensidad de la búsqueda, sino simplemente un valor orientativo que permite saber cuántos sitios web incluyen estos términos o combinaciones de términos. Por lo tanto, hay que evaluarlos de nuevo con la ayuda de planificadores de palabras clave.

Tres herramientas de palabras clave adecuadas

Se recomiendan especialmente las tres herramientas de palabras clave siguientes:

• Semrush es una herramienta especialmente completa que va mucho más allá de la mera planificación de palabras clave. La herramienta integrada Keyword Magic Tool es una verdadera ayuda a la hora de buscar palabras clave. Aquí, una sola palabra clave principal es todo lo que se necesita para aprovechar todo un universo de solicitudes de búsqueda similares. En los Interactive Marketing Awards 2019, Semrush fue galardonada como mejor herramienta digital.
• Ubersuggest suma puntos gracias a sus múltiples funciones. Por ejemplo, los usuarios pueden ver el volumen de búsqueda mensual de los últimos 12 meses para identificar picos estacionales. También se pueden comprobar las palabras clave locales. Además, la herramienta muestra la facilidad o dificultad con la que el autor puede posicionarse en los resultados de búsqueda orgánica con una determinada palabra clave, y lo que costaría aparecer en los anuncios de pago de Google. También se muestran otras palabras clave similares.
• La página Generador de palabras clave a granel es interesante sobre todo para las empresas que hasta ahora no han prestado mucha atención a la optimización de su sitio web. En lugar de buscar las palabras clave por sí mismos, pueden utilizar la herramienta que proporciona automáticamente sugerencias basadas en la categoría de la empresa, el tipo de empresa y su región. Especialmente para los recién llegados, este proceso es muy sencillo.

Estudio sobre los factores de clasificación: ¿cuán relevantes son realmente las palabras clave?

En un estudio actual, Backlinko examinó qué factores de clasificación son realmente relevantes para Google. En cuanto a las palabras clave, se confirmó que la gran mayoría de los sitios web bien posicionados utilizan metatítulos acordes con la respectiva palabra clave buscada. Sin embargo, para la posición exacta en el ranking de la primera página, no hay una diferencia significativa si un metatítulo está optimizado para la palabra clave o no.

En consecuencia, la palabra clave en el metatítulo también es responsable del posicionamiento en la primera página de los resultados de búsqueda, pero una vez que la URL se encuentra allí, otros factores son esenciales para obtener mejoras adicionales en el ranking.

Conclusión

Las palabras clave son el elemento principal del marketing en buscadores. Si se utilizan correctamente, pueden aumentar considerablemente el tráfico hacia el sitio web de una empresa. Sin embargo, el uso incorrecto de las palabras clave puede dar lugar a una peor clasificación del sitio web en el motor de búsqueda. Por este motivo, es importante saber antes de crear un sitio web con contenido, o de difundir publicidad en buscadores como Google Ads, qué palabras clave son realmente útiles para las medidas de SEO o SEA y dónde deben aprovecharse: on-page, off-page o para SEA.