En Europa, Google tiene una enorme cuota de mercado de casi el 95%. Pero, sobre todo en el sector B2B, los profesionales del marketing también deberían tener a la vista el motor de búsqueda de Microsoft, Bing. En total, el 97% de las empresas alemanas utilizan actualmente Microsoft Windows como sistema operativo, con Bing ya instalado en el navegador Edge. Pero, ¿es realmente Microsoft Advertising una alternativa a Google Ads?
La lucha de poder entre Google y Bing
Google sigue siendo el líder indiscutible del mercado de los motores de búsqueda. En línea desde 1997, Google es hoy el sitio web más visitado del mundo y procesa más de 3.000 millones de peticiones de búsqueda al día. Por el contrario, Bing es relativamente joven: el motor de búsqueda de Microsoft empezó a funcionar en 2009.
La lucha de poder entre Google y Bing está claramente dividida. En marzo de 2019, aproximadamente el 88,5% de las solicitudes de búsqueda a través de ordenadores de sobremesa en todo el mundo fueron a Google (fuente: Statista). Le siguió de lejos Bing en segundo lugar, con una cuota de mercado mundial de solo el 2,73%.
¿Cómo funciona Microsoft Advertising?
Microsoft permite a los anunciantes que utilizan Microsoft Advertising (o Bing Ads, como se llamará oficialmente hasta finales de abril de 2019) difundir publicidad online en toda la red de motores de búsqueda que conforman Bing, Yahoo! y MSN. La tarificación de Microsoft Advertising es la misma que la de Google Ads: el cliente paga por clic de su anuncio.
En el corazón de las campañas de Microsoft Advertising se encuentra el Editor de Microsoft Advertising. Similar al Editor de Google Ads, este Editor permite al usuario gestionar palabras clave y campañas. Mientras que la optimización de Google Ads suele realizarse en línea, con Bing Ads Microsoft ofrece una herramienta de escritorio adicional. Los usuarios de Windows encontrarán la interfaz de usuario familiar particularmente fácil de usar.
Microsoft Advertising: ventajas sobre Google Ads en el sector B2B
Los anuncios de Microsoft son interesantes por dos razones en particular:
- Bing tiene un grupo objetivo diferente al de Google. El usuario típico de Bing tiene entre 35 y 44 años y unos ingresos medios-altos. De los usuarios alemanes de Bing, el 23% se encuentra incluso entre los que más ganan, mientras que este porcentaje es sólo del 19% en el caso de Google.
- Los precios por clic de Microsoft Advertising son en parte muy inferiores a los de Google Ads. Cuando se trata de compras en línea, el coste medio por clic (CPC) de los anuncios para móviles en Bing es de 15 céntimos de euro. Google pide casi el doble (29 céntimos de euro). Para los anuncios de escritorio, la diferencia es enorme: Bing a 23 céntimos de euro frente a Google a 31 céntimos de euro (a partir de abril de 2019).
Bings Ads ofrece otra ventaja más, especialmente para las empresas del sector B2B. Como producto propio de Microsoft, Bing está preinstalado en la mayoría de los ordenadores de sobremesa como motor de búsqueda estándar en el navegador. Desde Windows 10, incluso se puede acceder a Bing directamente a través de la función de búsqueda. Por lo tanto, los anunciantes que utilizan Microsoft Advertising pueden llegar a los usuarios B2B en su lugar de trabajo de forma selectiva.
Conclusión
Microsoft Advertising no es una alternativa a Google Ads al cien por cien: el alcance de Google es demasiado grande. Pero dejar a Bing fuera de la ecuación sería desperdiciar potencial. Gracias al sistema operativo Windows de Microsoft, ampliamente utilizado, y a los costes por clic más asequibles, las empresas B2B, sobre todo, deberían integrar el canal Microsoft Advertising en su marketing en buscadores.
