Llegar a los clientes B2B mediante videoblogs de marketing parece una buena idea. Y para que el resultado lo sea, las empresas deben basar sus propios vlogs en una estrategia y en las expectativas del grupo objetivo. Esto y mucho más se trata en esta guía.
Vlog: la idea de un videoblog
El término "vlog" es una combinación de las palabras "vídeo" y "blog". Los vlogs eran originalmente una forma electrónica de diario consistente en películas cortas. Esto significa que están relacionados con los blogs, que son diarios en línea basados en texto.
Los vlogs ganaron popularidad a través de la plataforma de vídeo YouTube. Sin embargo, cada vez se comparten más en otras redes sociales como Instagram. Las personas que están detrás de estos reportajes son los llamados vloggers, que son los autores. Utilizan breves clips de vídeo para dar una visión desde dentro de su vida cotidiana y de los temas que les ocupan. Los reportajes son a veces tan profesionales e interesantes que los vloggers tienen millones de espectadores y seguidores. Esto convierte a los productores de vídeo de éxito en personas influyentes que atraen al público.
El potencial de un videoblog para el marketing
Lanzados originalmente como videoblogs privados, los vlogs se han convertido hoy en una herramienta para el marketing B2B moderno. Esto se debe a las ventajas básicas del formato. Después de todo, los vlogs ..
- son fáciles y rápidos de consumir
- tienen una enorme función multiplicadora,
- pueden utilizarse en muchos tipos de dispositivos finales, y
- son accesibles en cualquier momento.
Un blog de vídeo marketing es interesante para las empresas por las siguientes razones: puede ...
- adaptarse con flexibilidad al grupo objetivo deseado,
- utilizarse para diversos fines (por ejemplo, noticias internas, descripciones de productos, presentación de innovaciones, manuales de usuario), y
- aprovecharse como ampliación del marketing mix.
Un vlog B2B generado por la propia empresa: qué tener en cuenta
Las empresas podrían colaborar con un vlogger establecido para su blog de vídeo marketing(marketing de influencers B2B). Lo ideal es que se trate de una personalidad respetada en el grupo B2B, como un experto o una persona conocida que goce de credibilidad entre el público o en el sector en cuestión.
Pero también es posible que las empresas creen sus propios vlogs. La ventaja de esto es que tienen más libertad de producción, ya que la presentación del vlog no está sujeta a determinados modelos o expectativas. Esta libertad, al mismo tiempo, debe utilizarse con cuidado, porque un blog de vídeo marketing tiene que estar a la altura de la imagen de la empresa.
Estos son algunos elementos imprescindibles para un blog B2B:
- Dirigirse a los usuarios de la forma adecuada: La audiencia tiene que sentirse entretenida con los vídeos y obtener un valor añadido de ellos, de lo contrario, harán clic rápidamente.
- La duración adecuada: La duración del clip debe depender del contenido y del tipo de presentación. Normalmente, sin embargo, no debe durar más de un minuto. Los reportajes con gran cantidad de información pueden ser más largos, pero no deben cansar y deben ofrecer gráficos o animaciones para aligerarlo.
- Mantenga SEO en mente: Si en el título del vlog aparecen palabras clave relevantes, aumentan las posibilidades de conseguir espectadores del grupo objetivo. Lo mismo ocurre con una descripción del vídeo centrada en SEO, que es la preferida por los motores de búsqueda.
¿Qué hay que tener en cuenta al planificar un vlog?
Aquí tienes algunos consejos importantes para preparar tu propio vlog B2B:
- Planifique estratégicamente: Al igual que otras medidas de marketing, un vlog de empresa necesita un objetivo. Éste debe aclararse lo antes posible. Sólo así es posible evaluar posteriormente el éxito de un blog de vídeo marketing. Los criterios concretos y medibles son útiles a este respecto. Pueden basarse en cifras de ventas, en conversiones o en el desarrollo deseado del alcance. El grupo destinatario y la combinación de contenidos deben definirse en una fase temprana.
- Definir el presupuesto: Un factor adicional es el presupuesto del vlog. Esto depende esencialmente del diseño del vlog. Por ejemplo, los reportajes con un protagonista que graba sus clips a mano con el smartphone son más asequibles que las producciones de nivel profesional. Qué variante tiene sentido depende principalmente de la imagen de la marca, de las expectativas del público objetivo y de la forma del contenido.
- Escribe el guión: Los vlogs no son una superproducción de Hollywood y no tienen por qué ser perfectos. Los pequeños errores incluso los hacen especialmente simpáticos y genuinos. A pesar de ello, no tiene sentido improvisar. En su lugar, hay que tener un guión que al menos proporcione un hilo conductor. Mejor aún son las palabras clave o los pasajes de texto totalmente formulados. Al mismo tiempo, el guión puede describir escenas, por ejemplo atendiendo y produciendo en función de la localización y su equipamiento, el número de protagonistas, el tipo de iluminación o la grabación de audio.
- Calcular el trabajo de postproducción: Sólo en contadas ocasiones el material grabado está realmente listo para ser enviado de inmediato. Por eso, el toque final suele tener que añadirse en la postproducción. Esto también cuesta tiempo y dinero.
