Google recibe alrededor de 3.500 millones de búsquedas al día. Para asegurarse de que sus anuncios de Google captan la atención de los usuarios adecuados, puede determinar en el ámbito de su campaña cuándo debe mostrarse su anuncio en función de determinadas búsquedas y palabras clave.
La importancia de las palabras clave adecuadas para su campaña publicitaria
Los usuarios que buscan información a través de Google introducen términos de búsqueda, o palabras clave, con su solicitud de búsqueda. Pueden ser palabras sueltas o combinaciones de palabras. Basándose en estas frases, Google examina su índice en busca de las palabras clave coincidentes, antes de ofrecer al final los mejores resultados de búsqueda.
Para garantizar que Google ofrezca los anuncios correctos junto con los resultados de la búsqueda orgánica, primero hay que definir las palabras clave adecuadas. Para ayudarle en esta tarea, existen herramientas como el Planificador de palabras clave de Google.
Planificador de palabras clave: cómo encontrar las palabras clave adecuadas
El Planificador de palabras clave de Google es un componente de todo proceso de optimización de motores de búsqueda y proporciona un volumen de búsqueda fiable para las palabras clave. Esta herramienta le ayuda a descubrir nuevas palabras clave para anuncios, comparar tendencias y determinar ofertas. Para utilizar la herramienta de palabras clave, debe tener una cuenta propia de Google Ads.
- Buscar nuevas palabras clave: Los anunciantes pueden buscar palabras clave que coincidan con su producto o servicio. Con la ayuda de grupos de palabras, sitios web y categorías, se pueden determinar los términos de búsqueda relevantes y recomendar nuevas palabras clave prometedoras.
- Descubra las tendencias de las palabras clave: El Planificador de palabras clave también proporciona una visión general de los términos con los que los usuarios han estado buscando y cómo ha cambiado su comportamiento de búsqueda en los últimos 12 meses. Si las palabras clave ganan popularidad, tiene sentido utilizarlas. Además, se pueden consultar detalles sobre ciudades, países o regiones en los que una palabra clave se utiliza con frecuencia. Esto ayuda a publicitar determinadas zonas geográficas de forma específica con combinaciones concretas de palabras clave.
- Planifique presupuestos: La herramienta de análisis ofrece previsiones sobre cuántos clics generarán determinadas palabras clave y cuánto costará un clic. Esto le permite planificar mejor el tiempo de ejecución necesario de una campaña y determinar su presupuesto publicitario en términos más concretos.
Tipos de concordancia de Google para definir grupos objetivo
Para especificar aún más las palabras clave, puede definir varios Tipos de concordancia con sus anuncios de Google. Esta función establece los criterios o el grado de precisión que debe adoptar la palabra clave en función de la solicitud de búsqueda real. En términos generales, existen cuatro tipos de opciones de palabras clave que pueden definirse para los anuncios y su búsqueda desencadenante:
1. Concordancia amplia
2. Concordancia exacta
3. Coincidencia de frase
4. Concordancia negativa
A continuación se muestra un ejemplo de cómo funcionan estas opciones de palabras clave.
Ejemplo "Palabra clave "comprar inmuebles
1. "Mejor coincidencia" significa que se muestran anuncios que contienen palabras clave similares y están relacionados con la solicitud de búsqueda. No es necesario que aparezca la palabra clave en sí. Tales búsquedas podrían ser:
- Casa nueva
- Comprar casa
- Precios inmobiliarios
- Piso propio
- Ser propietario
2. "Coincidencia exacta" significa que la búsqueda contiene las palabras exactas o palabras muy similares con el mismo significado. Tales peticiones de búsqueda podrían ser:
- Comprar inmuebles
- Comprar casa
- Comprar piso
- Comprar chalet
3. "Coincidencia de frase" es un grupo de palabras o grupos de palabras similares que coinciden con la solicitud de búsqueda. Las palabras adicionales pueden estar al principio o al final de la frase. Tales búsquedas podrían ser:
- Comprar inmuebles fácil
- Comprar inmuebles hoy
- Planear la compra de una casa ahora
- Comprar piso actual
- Comprar un local comercial
4. la "concordancia negativa" son palabras clave para las que no debe mostrarse el anuncio. En este ejemplo, la palabra clave negativa podría ser "alquiler". El anuncio no se mostraría con las siguientes búsquedas:
- Alquilar un inmueble
- Alquilar una casa
- Alquilar un piso
- Alquilar un bungalow
