El marketing de contenidos profesional es la base del éxito del marketing online. El objetivo es diferenciarse de la masa de la competencia, dirigirse a los lectores de forma selectiva y proporcionarles información relevante para convertirlos en clientes. El responsable de estos contenidos es el gestor de marketing de contenidos.
¿Quién necesita un empleado así? Todas las empresas de los sectores B2C y B2B Internet es el canal de marketing más importante -hoy y en el futuro- y las PYME deben presentarse en la Red de forma profesional para tener éxito y hablar directamente con los clientes. Si las empresas no disponen de su propio gestor de marketing de contenidos, deben colaborar con la agencia o empresa de medios adecuada que cuente con este tipo de empleados y pueda llenar los sitios web de la empresa con contenidos de alta calidad.
Los gestores de marketing de contenidos son los nuevos especialistas en marketing
Si una empresa quiere presentarse con éxito en Internet, necesita contenidos únicos con un valor añadido concreto para el grupo destinatario. Las empresas deben ofrecer continuamente a los usuarios información relevante para fidelizarlos. Para crear esos contenidos, tanto las pequeñas como las grandes empresas necesitan especialistas: el gestor de marketing de contenidos.
Responsables de marketing de contenidos: sus tareas
En general, las tareas de un gestor de marketing de contenidos incluyen la planificación y ejecución de contenidos, así como la medición del éxito y la optimización de la estrategia. La base: el contenido adecuado en el momento adecuado y en los canales adecuados.
El trabajo de un gestor de marketing de contenidos consiste en ampliar el alcance, planificar y ejecutar nuevos contenidos y distribuirlos de forma óptima a través de diversos canales. Los clientes deben quedar asombrados por el contenido, y el éxito de estas medidas lo mide el gestor de marketing de contenidos. Para lograrlo, encuentra los socios colaboradores adecuados, desarrolla estrategias para una ejecución óptima y se asegura de que se alcanzan los objetivos. La colaboración con otros especialistas también forma parte del trabajo, incluso en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda(SEO) y el marketing online. El responsable de marketing de contenidos planifica textos, utiliza diferentes canales como el marketing por correo electrónico o las redes sociales para distribuir contenidos, y encarga análisis web o los realiza él mismo.
Lista de áreas de trabajo típicas:
- Relaciones públicas en línea
- Marketing online
- Planificación y ejecución de estrategias de contenidos
- Creación de contenidos o encargo de autores y seguimiento de los mismos
- Introducción de contenidos en un sistema de gestión de contenidos (CMS)
- Medir el éxito y optimizar las medidas
Las tareas se solapan con las de los diseñadores de medios y los editores en línea.
Planificación y ejecución: hay que explotar un nuevo mercado
Si una empresa desea introducir un producto o servicio en el mercado, es importante dirigirse al grupo destinatario con el contenido adecuado en el canal adecuado. Con el nuevo contenido como base, surge la pregunta: ¿cómo presentar el contenido de la mejor manera y que lo lea el mayor número posible de clientes potenciales? Además de las medidas de SEO y el marketing por correo electrónico, la distribución de contenidos en los canales de las redes sociales también es una opción.
¿Qué se le exige a un gestor de marketing de contenidos?
Un gestor de marketing de contenidos de éxito tiene grandes dotes de comunicación, puede elaborar conceptos complejos y delegar tareas en varios departamentos. La carrera combina conocimientos técnicos y editoriales. En el ámbito técnico, son necesarios conocimientos básicos de HTML, así como de edición de imágenes y vídeo. A esto hay que añadir la capacidad de escribir textos de alta calidad con la ortografía y la gramática correctas; los conocimientos de SEO son imprescindibles. También es importante el pensamiento estratégico, la realización de planes y el trabajo centrado en los objetivos.
Para la planificación y ejecución de campañas de contenidos, la creatividad y la capacidad de llevar a cabo estrategias son muy demandadas. Los plazos son siempre ajustados; trabajar bajo presión no puede ser un problema. El responsable de marketing de contenidos tiene que saber cómo y en qué canales se pueden distribuir los contenidos en Internet y estar familiarizado con los canales de las redes sociales.
Las áreas de estudio adecuadas incluyen periodismo, ciencias de la comunicación o informática de los medios de comunicación. También se requiere experiencia editorial y conocimientos técnicos, que pueden adquirirse durante unas prácticas.
El gestor de marketing de contenidos: profesionales de la publicidad en la era de Internet
El gestor de marketing de contenidos es responsable de la ejecución específica de estrategias de contenidos en Internet. Su tarea consiste en publicar el contenido adecuado en el momento y el lugar adecuados. De este modo, la empresa aporta un verdadero valor añadido a sus clientes y aumenta su alcance. El gestor de marketing de contenidos se encarga de la planificación, generación, seguimiento y optimización de los contenidos. Para las empresas, el marketing online es el canal de comunicación más importante.
- Los gestores de marketing de contenidos planifican, generan, supervisan y optimizan los contenidos.
- Se requieren conocimientos técnicos y editoriales, así como capacidad para trabajar en equipo.
- Los gestores de marketing de contenidos generan continuamente un auténtico valor añadido, refuerzan la fidelidad de los clientes y amplían su alcance.
