Il marketing di contenuti professionale è la base per un marketing online di successo. L'obiettivo è distinguersi dalla massa della concorrenza, rivolgersi ai lettori in modo mirato e fornire loro informazioni utili per far sì che diventino clienti. La persona che si occupa di questi contenuti è il content marketing manager.
Ma chi ha bisogno di un ruolo del genere? Tutte le aziende nei settori B2C e B2B! Internet è il più importante canale di marketing. Oggi e in futuro e le PMI devono presentarsi in rete in maniera professionale per poter avere successo e per parlare direttamente ai clienti. Se le imprese non dispongono di un content marketing manager, dovrebbero lavorare insieme alla propria agenzia o società di media che dispone di tali figure professionali e può arricchire i siti web dell'azienda con contenuti di alta qualità.
I content marketing manager sono i nuovi professionisti del marketing
Se un'azienda vuole presentarsi con successo su Internet, ha bisogno di contenuti unici con un valore aggiunto concreto per il pubblico target (in inglese). Le aziende devono costantemente offrire agli utenti informazioni pertinenti, in modo da aumentarne la fedeltà. Per creare questi tipi di contenuti, sia le piccole che le grandi aziende hanno bisogno di specialisti: i content marketing manager.
Content marketing manager: i loro compiti
Nel complesso, le attività del content marketing manager comprendono la pianificazione e l'esecuzione dei contenuti, nonché il monitoraggio dei risultati e l'ottimizzazione della strategia. La base: i contenuti giusti al momento giusto sui canali giusti.
Il compito di un content marketing manager è ampliare le dimensioni del pubblico target, pianificare ed eseguire nuovi contenuti e distribuirli in modo ottimale su vari canali. I clienti dovrebbero essere entusiasti del contenuto e il successo di queste misure è opera dei content marketing manager. Per raggiungere questo obiettivo, trova i partner giusti, sviluppa strategie per un'esecuzione ottimale e si assicura che gli obiettivi siano raggiunti. Fa parte del lavoro anche la collaborazione con altri specialisti, inclusi i responsabili della search engine optimisation (SEO - in inglese) e del marketing online. Il content marketing manager pianifica la realizzazione di testi, utilizza diversi canali (come il marketing tramite e-mail e i social media) per distribuire i contenuti, commissiona analisi web o svolge di persona tali attività.
Le tipiche aree di lavoro sono le seguenti:
- PR online
- Marketing online (in inglese)
- Pianificazione ed esecuzione di strategie relative ai contenuti
- ·Creazione di contenuti o assegnazione dell'attività agli autori da mantenere monitorati
- Inserimento dei contenuti all'interno di un content management system (CMS)
- Misurazione del successo e ottimizzazione delle metriche
- Le attività si sovrappongono a quelle dei media designer e degli editor online.
Pianificazione ed esecuzione: un nuovo mercato deve essere sondato
Se un'impresa vuole affermare un prodotto o un servizio sul mercato, è importante che il pubblico target venga indirizzato con i contenuti giusti sul canale giusto. Con i nuovi contenuti come base, sorge la domanda: in che modo presentare i contenuti nel modo migliore e farli leggere al maggior numero possibile di potenziali clienti? Oltre alle misure SEO e al marketing tramite e-mail (in inglese), un'altra opzione è la distribuzione dei contenuti sui canali dei social media.
Cosa si richiede a un content marketing manager?
Un content marketing manager di successo ha spiccate doti comunicative, è in grado di elaborare concetti complessi e di delegare le attività a diversi dipartimenti. La carriera unisce capacità tecniche e editoriali. In ambito tecnico, sono necessarie conoscenze di base di HTML e di editing di immagini e video. Oltre alla capacità di scrivere testi di alta qualità con un'ortografia e una grammatica corrette, è assolutamente indispensabile il know-how in materia di SEO. Inoltre, sono importanti anche il pensiero strategico, la realizzazione di progetti e la capacità di lavorare focalizzandosi sugli obiettivi.
Per la pianificazione e l'esecuzione di campagne di contenuti, la creatività e la capacità di realizzare strategie sono molto richieste. Le scadenze sono sempre strette: lavorare sotto pressione non deve rappresentare un problema. Il content marketing manager deve sapere come e su quali canali i contenuti possono essere distribuiti su Internet, oltre a conoscere i canali dei social media (in inglese).
Le aree formative appropriate includono giornalismo, scienze della comunicazione o informatica dei mezzi di comunicazione. Sono inoltre richieste esperienze editoriali e abilità tecniche, acquisibili durante un tirocinio.
Il content marketing manager: promuovere i vantaggi nell'era di Internet.
Il content marketing manager è responsabile dell'esecuzione mirata delle strategie legate ai contenuti su Internet. Il suo compito è pubblicare i contenuti giusti al momento giusto e nel posto giusto. In questo modo, l'azienda offre un significativo valore aggiunto ai suoi clienti e amplia la sua portata. Il content marketing manager si incarica di pianificazione, generazione, monitoraggio e ottimizzazione del contenuto. Per le aziende, il marketing online è il canale di informazione più importante.
- I content marketing manager progettano, creano, monitorano e ottimizzano i contenuti.
- Competenze tecniche ed editoriali, nonché la capacità di lavorare in squadra, sono requisiti obbligatori.
- I content marketing manager generano continuamente un autentico valore aggiunto, rafforzano la fedeltà dei clienti e ampliano la dimensione del pubblico raggiunto.
