Los operadores de sitios web deben asegurarse de que su apariencia en Internet está optimizada para que sea fácil de usar, en línea con la actualización de la experiencia de página de Google. Esto significa un tiempo de carga corto, estabilidad visual, velocidad de reacción, por nombrar sólo algunos. Así no habrá nada que se interponga en el camino hacia una buena clasificación.
foto: Mitchel Luo / Unsplash
La experiencia de página como factor clave de clasificación
Cada dos años, Google lanza una actualización mayor que afecta al algoritmo de clasificación del motor de búsqueda. El objetivo de estas actualizaciones es optimizar la relevancia y la calidad de los resultados de búsqueda. En el verano de 2021 está previsto otro cambio de este tipo: la actualización de la experiencia de página de Google. A fecha de mayo de 2021, aún no se sabe con certeza cuándo tendrá lugar. Presumiblemente, la actualización entrará en vigor en su totalidad a finales de verano.
Sin embargo, ya está claro que se aplicarán una serie de nuevos factores de clasificación. El más decisivo de ellos: los factores SEO tradicionales, como los backlinks o el uso de palabras clave, perderán importancia. Mucho más relevante en el futuro será la facilidad de uso de un sitio web. Y esto puede optimizarse a través de una serie de medidas.
Los cuatro factores que ahora marcarán la diferencia
1. Factores vitales de la web
Para que la facilidad de uso de un sitio web sea mensurable, se introducirán como factor los llamados "elementos vitales básicos de la web". Se dividen en tres áreas: el tiempo de carga de un sitio web, la reacción e interactividad de un sitio web y la estabilidad visual de un sitio web. El último de los tres se refiere, por ejemplo, a la recarga de banners publicitarios, que puede hacer que el contenido de un sitio web se desplace.
2. Optimización para móviles
Al principio, la experiencia de la página influirá en las búsquedas a través de dispositivos móviles, y más tarde en ordenadores de sobremesa. Por eso es más importante que nunca que la visualización del sitio web en dispositivos móviles sea impecable. Google Search Console, una herramienta de análisis gratuita, ofrece información sobre la compatibilidad. Por encima de todo, los operadores de sitios web tienen que tener siempre presente que la correcta implementación de cambios de copia o gráficos en un sitio web debe comprobarse siempre primero en varios dispositivos móviles, antes de revisar la actualización en ordenadores de sobremesa.
3. Navegación segura
Los sitios web que envíen programas maliciosos u otros contenidos nocivos o información engañosa serán "castigados". Basándose en el informe "Problemas de seguridad" de la sección de ayuda de Google Search Console, los operadores pueden comprobar hasta qué punto su sitio web es seguro para los visitantes. Esto incluye el uso del protocolo de comunicación HTTP, por el que todos los datos se cifran antes de ser enviados al otro ordenador correspondiente.
4. Intersticiales molestos
Las intersticiales son anuncios que se insertan en los sitios web y se abren continuamente cuando el usuario carga el sitio. Se superponen al contenido real del sitio web y pueden, por ejemplo, tener forma de ventana emergente o capa. Estos complementos reducen significativamente la facilidad de uso. Si utiliza este tipo de anuncios en un sitio, debería eliminarlos.
En lo que respecta a la búsqueda de una mayor facilidad de uso, el contenido relevante y de alta calidad sigue teniendo una gran influencia en el posicionamiento del sitio web en los resultados de búsqueda. Pero para lograr los mejores resultados posibles, los operadores de sitios web deben tener en cuenta tanto .
AMP pierde privilegios
Accelerated Mobile Pages, o AMP para abreviar, fue el estándar preferido para los sitios web móviles durante mucho tiempo. Este formato, en el que sólo se permiten unos pocos elementos HTML, permite tiempos de carga más rápidos. Hasta la fecha, el contenido AMP se verificaba con un símbolo de relámpago y terminaba en el carrusel de resultados del buscador más cerca de la parte superior. Este privilegio desaparecerá con el lanzamiento de la actualización de la experiencia de página de Google.
