El presupuesto destinado al sector móvil en el marketing en línea supera por primera vez al de la publicidad televisiva. Los expertos prevén un crecimiento adicional. Descubra aquí qué tendencias móviles contribuirán probablemente a ello.
Crece la importancia del marketing móvil
El 73% de los alemanes preferiría prescindir de su coche antes que de su smartphone, según una encuesta de Bitkom (alemán) del año 2021. Este ejemplo subraya la importancia de los dispositivos móviles finales para los consumidores de hoy en día y da la impresión de cuáles son las posibilidades que aún dormitan en el mercado de la publicidad móvil.
En todo el mundo, el volumen de negocios del valor online móvil alcanzó en 2021 un nivel récord de casi 260.000 millones de euros, lo que supone un aumento de algo menos del 27% en comparación con 2020. Y las previsiones para los próximos años auguran un crecimiento aún mayor.
Esta tendencia también se observa en Alemania: en 2020, las ventas de publicidad móvil en línea superaron a las de publicidad televisiva en algo menos de 4.400 millones de euros (frente a los 4.100 millones de euros de la televisión), según el estudio de PWC German Entertainment & Media Outlook 2021-2025 (alemán). Esto supone un crecimiento del 12,6% en comparación con el año anterior. La cuota de mercado de la publicidad móvil en línea es aproximadamente la misma que la del segmento de PC. Los teléfonos inteligentes y las tabletas se están convirtiendo en los dispositivos más importantes para el uso de los medios de comunicación. En total, el mercado alcanzó unas ventas de 8.900 millones de euros en publicidad online.
Según el pronóstico de PWC, el mercado móvil será aún mayor en los próximos años. En 2024, las búsquedas de pago en móviles superarán a las búsquedas de pago clásicas en PC. Y se prevé que la publicidad gráfica móvil alcance fuertes tasas de crecimiento, principalmente gracias a un aumento significativo en el área de la publicidad de vídeo móvil. En total, la auditora PWC prevé que el volumen de negocio global de la publicidad móvil alcance los 8.000 millones de euros en el año 2025.
Las tendencias más significativas del marketing móvil en 2022
¿Cuál será presumiblemente el catalizador de la significativa ganancia de relevancia del marketing móvil? La empresa de análisis App Annie se propuso responder a esta pregunta y anunció las megatendencias que cabe esperar.
1. TikTok
App Annie prevé el avance definitivo de la red social y portal de vídeos TikTok. La aplicación acaba de alcanzar la marca de los mil millones de usuarios activados, y en 2022 se añadirán otros quinientos millones. Esto significa que TikTok ascenderá lenta pero inexorablemente a la liga de Facebook y WhatsApp, que ya han superado la marca de los 2.000 millones. En total, es posible que a finales de 2022 haya más de 3.000 millones de descargas de la aplicación en todo el mundo. Esto también hará que el marketing móvil a través de TikTok sea cada vez más interesante.
2. Metaverso
Aunque a día de hoy no existe una definición clara del Metaverso de Mark Zuckerberg, el hype que rodea el anuncio de este proyecto no cesa. Detrás de esta palabra de moda del fundador de Facebook se esconde un mundo digital cuya tecnología está moldeada por la realidad virtual y la realidad aumentada, y que existe independientemente de los usuarios individuales. En este caso, App Annie prevé un volumen de negocio de 3.000 millones de euros para las aplicaciones de los ámbitos del juego, las NFT y las criptomonedas, que podrían ser relevantes para este "Metaverso". En efecto, el posicionamiento de las marcas en el Metaverso puede formar parte del modelo de negocio a largo plazo.
3. Aplicaciones sociales
No sólo TikTok, también otras aplicaciones sociales pueden beneficiarse del auge de la telefonía móvil. Las áreas de lo social, el entretenimiento y los juegos se fusionarán cada vez más, de modo que en el futuro las aplicaciones sociales podrán ganar dinero directamente a través de las compras dentro de la aplicación. En este sentido, se mencionaron específicamente las plataformas de streaming en directo Bigo Live y Twitch.
4. NFT y FinTech
Algunas grandes marcas han descubierto los tokens no fungibles (unique digital asset value, NFT para abreviar) y están invirtiendo una parte de su presupuesto de marketing en este ámbito. Las apps que permiten la distribución y venta de NFTs serán muy buscadas en 2022, y por tanto atractivas para los anunciantes. El futuro de las aplicaciones de las FinTech también parece prometedor: App Annie prevé un crecimiento del 155% con respecto a 2020.
