Gracias a los parámetros UTM, puede identificar en Google Analytics el origen de cada clic. Esto significa que puede determinar qué campañas publicitarias conducen al éxito en los distintos canales, y mucho más. Descubra aquí qué puede rastrear exactamente y cómo se pueden implementar estos parámetros.
¿Qué son los parámetros UTM?
Los parámetros UTM (Urchin Tracking Modules) son códigos de seguimiento cortos que se añaden al final de un enlace URL. Permiten determinar quién abre el enlace y con qué frecuencia. Este conocimiento es enormemente útil para poder analizar y optimizar en detalle una medida de marketing o publicidad. Sobre la base de estos conocimientos, en el futuro se podrá dirigir al usuario de forma más específica y eficaz.
Los códigos de seguimiento comienzan siempre con un signo de interrogación, ya que esto permite a Google Analytics u otra herramienta de seguimiento identificar dónde termina la URL real y dónde comienza el parámetro UTM. Los parámetros no influyen en el contenido de la entrada enlazada.
Un ejemplo: Una empresa ha colocado un enlace de conversión tanto dentro de un artículo de blog como a través de publicidad nativa, y este enlace lleva a la descarga de un libro blanco. Gracias a los parámetros UTM, la empresa puede determinar cuántos visitantes hubo y desde qué fuente se les animó a abrir el enlace.
Todo lo que se puede rastrear mediante parámetros UTM
Se pueden añadir hasta cinco parámetros UTM diferentes a las URL:
- Fuentes: Como se muestra en el ejemplo anterior, las fuentes se pueden rastrear desde donde se accedió a su propiedad, como un sitio web, Facebook o un boletín informativo. Código del parámetro: utm_source
- Campañas: Asigna el tráfico a campañas publicitarias individuales. Por ejemplo, se capturan los visitantes que han utilizado un determinado código de descuento. Código del parámetro: utm_campaign
- Medios: Etiqueta los medios de marketing en los que se proporcionó un enlace, por ejemplo, un banner o un anuncio social. Código del parámetro: utm_medium
- Términos: Sólo significativo para campañas de palabras clave de pago. Aquí, el tráfico se filtra según las palabras clave de pago en las que se basó la campaña. Código del parámetro: utm_term
- Elementos de contenido: Se pueden separar varios enlaces dentro de un mismo medio. Por ejemplo, puede averiguar cuál de los dos enlaces de llamada a la acción fue pulsado con más frecuencia en un boletín informativo. El código del parámetro: utm_content
Los tres primeros parámetros son obligatorios, mientras que los otros dos son opcionales. En general, los distintos parámetros pueden combinarse, en función de lo que deba rastrearse exactamente.
Un enlace de parámetros UTM completo con los cinco parámetros podría tener el siguiente aspecto:
https://unternehmenxyz.de/?utm_medium=paid_social&utm_source=facebook&utm_campaign=blogbeitrag&utm_content=video&utm_term=software+logistik
¿Cómo se pueden conectar los parámetros UTM a Google Analytics?
Los parámetros UTM pueden conectarse fácilmente a Google Analytics. Cómo funciona esto en detalle se muestra en las siguientes instrucciones paso a paso:
1. Utilice el Campaign URL Builder de Google y compleméntelo con la información necesaria para la URL del sitio web con el fin de generar los parámetros UTM. La fuente, el medio y el nombre de la campaña son obligatorios, mientras que el contenido y los términos son opcionales. Para grandes empresas con muchas medidas publicitarias, le recomendamos que archive todos los parámetros UTM aplicados.
2. Configure las campañas definidas por el usuario añadiendo los parámetros generados a las URL respectivas. El orden de estos cinco parámetros es insignificante. Encontrará un resumen técnico en la Ayuda de Google Analytics.
3. Mida el rendimiento accediendo a los informes de campaña en Google Analytics. Para ello, siga la ruta Informes > Adquisición > Campañas.
