Fragmentos destacados y fragmentos enriquecidos: atención en los resultados de búsqueda

Fragmentos destacados y fragmentos enriquecidos: la diferencia

Los snippets ofrecen una respuesta rápida a muchas peticiones de búsqueda. Los fragmentos constan de un título, una URL y una descripción, y Google los genera automáticamente basándose en el contenido del sitio.

• Los fragmentos destacados muestran una pequeña sección enmarcada de contenido de sitios web o PDF en forma de texto, una lista, una tabla o un vídeo como resultado de búsqueda destacado. A menudo se enriquecen con imágenes, pero éstas no tienen por qué proceder del mismo sitio web, como ocurre con el texto.
• Los fragmentos enriquecidos, en cambio, responden a las preguntas de los usuarios aportando un valor añadido adicional y concreto, como estrellas de reseñas, precios de productos, resultados u otra información. Se muestran como un resultado de búsqueda enriquecido en la primera página.

Hasta el año 2019, los fragmentos destacados aparecían en la posición cero; es decir, por encima de los resultados en búsquedas orgánicas o a la derecha. Además, el resultado aparecía como uno de los diez resultados de búsqueda en la primera página. A principios de 2020, sin embargo, Google eliminó la posición cero y desde entonces los fragmentos destacados aparecen en la posición uno de los resultados de búsqueda en la página uno, sin ninguna mención adicional de la fuente en la misma página. Desde mediados de febrero, estos snippets han ido desapareciendo cada vez más del margen derecho.

Pros y contras de los snippets en las SERPs

Los pros de los cuadros de fragmentos destacados y los fragmentos enriquecidos para los operadores de sitios web:

• El posicionamiento y el encuadre de los fragmentos destacados es una garantía de atención. Esto refuerza el conocimiento de la marca y genera confianza. Al fin y al cabo, los fragmentos destacados sólo se generan a partir de páginas que tienen una gran relevancia para una determinada petición de búsqueda.
• Los fragmentos destacados también son ventajosos para las búsquedas por voz. Un estudio de la agencia digital británica Rabbit&Pork muestra que alrededor del 80% de las preguntas que responden los asistentes de voz de Google proceden de fragmentos destacados.
• Los contras de los fragmentos destacados: cuando se trata de preguntas sencillas, existe el riesgo de perder tráfico. Si la solicitud de búsqueda puede responderse suficientemente en dos o tres frases en los fragmentos, el usuario no suele visitar el sitio web. En general, los efectos positivos de los fragmentos destacados compensan con creces la posible pérdida de tráfico.
• Los fragmentosenriquecidos suelen tener una tasa de clics superior a la de los fragmentos destacados y, por tanto, generan más tráfico hacia su sitio web.
• Además, los fragmentos enriquecidos ganan puntos por su transferencia de conocimientos detallados, así como por la opción de ofrecer productos y precios directamente en la búsqueda.
• No hay contras asociados a los fragmentos enriquecidos, salvo el esfuerzo necesario para su implementación.
  

Optimización de textos para snippets destacados y enriquecidos

Contenidos relevantes y actuales son los criterios más importantes para un posicionamiento como featured snippet. Una situación que permite incluso a las pequeñas empresas B2B destacarse de la competencia o de las grandes marcas, siempre que ofrezcan en sus páginas las respectivas soluciones para las solicitudes de búsqueda. Sin embargo, un estudio del proveedor de software Ahrefs muestra que las solicitudes de búsqueda de cola larga con volúmenes de búsqueda bajos, típicas de los principales productos B2B, activan los fragmentos destacados.

Además, los operadores de sitios web tienen esencialmente dos opciones para optimizar el contenido para los snippets:

• Formulación de títulos y meta descripciones potentes para los fragmentos destacados
• Uso de datos estructurados para generar fragmentos enriquecidos

Optimización para fragmentos destacados

Para la optimización de los títulos de las páginas y las meta descripciones, Google ofrece consejos, como por ejemplo para activar las funciones de los resultados de búsqueda, que permiten al motor de búsqueda generar snippets en primer lugar.

Dado que los fragmentos destacados se muestran con frecuencia durante búsquedas concretas, debe identificarse la solicitud de búsqueda correcta mediante un análisis de palabras clave. Google Search Console o Google Analytics ayudan a encontrar las palabras clave adecuadas basadas en preguntas. Herramientas como Ahrefs comprueban si un fragmento destacado aparece en la lista de resultados de búsqueda durante una solicitud de búsqueda y de qué tipo de fragmento se trata. Cada uno de estos formatos (texto, listas, tablas o vídeos) debe estar especialmente optimizado, ya que el fragmento de texto es el fragmento destacado que aparece con más frecuencia. En general, se recomienda lo siguiente

• Establecer una meta descripción separada para cada página HTML, utilizando frases y párrafos cortos
• Responder a las preguntas de la forma más directa posible
• Estructurar el contenido con subsecciones lógicas y utilizar tablas para los datos
• Generar imágenes, gráficos y diagramas en función de la palabra clave y adaptar su texto descriptivo (etiquetas Alt)

Optimización para fragmentos enriquecidos

Los fragmentos enriquecidos se generan a partir de los datos estructurados de un sitio web, que se integran en el texto fuente. Facilitan a los motores de búsqueda la comprensión de los sitios web. La integración puede realizarse con la ayuda de un plug-in de schema.org o incrustando las llamadas marcas directamente en el código fuente. Para ello, Google recomienda el marcado de JSON-LD y proporciona detalles sobre cómo funcionan los datos estructurados y qué directrices deben tenerse en cuenta para el uso de marcados.