Performance Max ofrece más espacio para las tareas creativas y estratégicas dentro de la gestión del pago por clic. Para lograrlo, el formato de campaña de Google se basa en gran medida en la inteligencia artificial (IA) y los procesos automatizados. Esto facilita la visualización de anuncios en el universo Google.
Foto: Alex Dudar/ Unsplash
Un formato de campaña basado en la automatización
El trabajo dentro de la gestión del pago por clic (PPC) a menudo implica supervisar anuncios y campañas individuales, y optimizarlos ajustándolos con precisión. Esto lleva tiempo y consume productividad, que podría emplearse en tareas estratégicas. Aquí es donde entra en juego el formato de campaña de Google, Performance Max. Gracias a la puja inteligente y a una gran cantidad de automatización, simplifica la publicación de anuncios de Google, asumiendo así las tareas de gestión de PPC.
Performance Max permite a los anunciantes difundir un único anuncio de campaña en todos los canales del universo Google. Entre ellos se incluyen:
- Búsqueda de Google
- YouTube
- Google Discover
- Google Maps
un objetivo esencial del formato Performance Max para Google Ads es apoyar las campañas de búsqueda basadas en palabras clave y dirigirse a más clientes convertidos. El punto de partida son las tecnologías automatizadas, que Performance Max aprovecha para las áreas de pujas, optimización de presupuestos, grupos objetivo, creatividades y atribuciones.
Detrás hay un algoritmo que apoya las campañas gracias al uso de IA y aprendizaje automático. Por ejemplo, se centra en criterios como el presupuesto, los objetivos de negocio o las conversiones, que el anunciante ha predefinido. A continuación, la automatización de Google Ads busca a los destinatarios adecuados en función de estos criterios y les presenta los anuncios adecuados en los canales adecuados.
El usuario puede elegir entre diferentes objetivos de campaña y alimentar Performance Max con contenido (por ejemplo, texto, imágenes, vídeos). Además, puede seleccionar qué tipo de conversión prefiere.
el funcionamiento se puede resumir a grandes rasgos en seis pasos consecutivos:
- Definir objetivos y valores de conversión
- Determinar el presupuesto y la estrategia de licitación
- Activar la expansión de la URL final para obtener más conversiones durante las búsquedas relevantes
- Cargar activos creativos o contenidos
- Introducir señales de grupo objetivo para dirigir la segmentación automática
- Añadir expansiones de anuncios
el análisis de la campaña se realiza a continuación.
Las pruebas demuestran: aumento medio de la tasa de conversión en un 12
Performance Max es especialmente adecuado para Google Ads si las empresas desean
- alcanzar objetivos publicitarios y de conversión claros, como aumentar las ventas online o generar clientes potenciales;
- comunicar las campañas de forma óptima, sin centrarse en un solo canal
- mostrar los anuncios de Google Ads potencialmente en todos los canales de Google; y
- seguir campañas de búsqueda basadas en palabras clave, además de valores de alcance y conversión.
Según Google, Performance Max aumenta la tasa de conversión en un 12%, con un retorno sobre el gasto publicitario (ROAS) igual o mejorado.
Actualización para 2022
Nuevo desde enero de 2022 es el tipo de campaña de captación de nuevos clientes. Con la ayuda de esta actualización, las empresas y las marcas pueden aumentar su cuota de mercado. El formato de Google Ads ofrece dos opciones para conseguirlo: por un lado, se puede proporcionar un cierto valor adicional por la conversión inicial de nuevos clientes. Esto aumenta el margen de ventas global y genera más clientes nuevos dentro de la campaña. Por otro lado, los anuncios pueden mostrarse únicamente para nuevos clientes potenciales.
Las campañas de compras inteligentes en curso o las campañas locales deben seguir utilizándose en primer lugar, dice Google, y transferirse a Performance Max más adelante en el año.
Concretamente: a partir de abril, las empresas podrán pasar sus campañas de compras a campañas de Performance Max utilizando la herramienta One-click. Esto amplía tanto la selección de canales disponibles (YouTube, Search, Discover) como la gama de activos. Para las campañas locales, esto será posible a partir de junio.
Entre julio y septiembre, la transformación de la campaña al formato Performance Max se produce automáticamente. A partir de ese momento, ya no podrán generarse nuevas campañas de compras inteligentes o locales según el formato antiguo.
La gestión de PPC debe ocuparse de la nueva oferta en relación con Google Ads lo antes posible. Google ofrece, entre otros, un seminario web para prepararse para la actualización.
