La plataforma de vídeo YouTube es cada vez más importante para el marketing B2B. Es la mayor de su clase y ofrece a los anunciantes varios formatos publicitarios y modelos de tarifas. Gracias a su enorme potencial de alcance, se puede llegar a muchos grupos objetivo. Más información sobre las posibilidades aquí.
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Por qué son importantes los anuncios en YouTube
La presencia en YouTube se ha vuelto casi indispensable para los anunciantes. La filial de Google es la plataforma de vídeo más visitada, con 2.000 millones de visitantes al mes, sólo usuarios registrados. Las pequeñas y medianas empresas (PYME) se dan cuenta cada vez más del potencial de esta plataforma y la incluyen en su marketing mix. Lo mismo ocurre en el ámbito B2B, donde YouTube está ganando importancia.
Al fin y al cabo, los posibles socios comerciales también utilizan el canal cuando buscan productos y servicios. Incluso se ha convertido en un motor de búsqueda de productos B2B para las empresas. A pesar de ello, existen varios formatos publicitarios en YouTube que permiten retener a los clientes existentes y llegar a nuevos grupos objetivo. Aquí se explica cuáles son estas posibilidades, cómo funcionan y cómo se facturan.
Los costes de los formatos publicitarios en YouTube
Los gastos de la publicidad en vídeo dependen de cada caso. Por lo tanto, no es posible hacer una afirmación general sobre los costes de los formatos publicitarios en YouTube. Los componentes relevantes para el precio individual son
- Formato del anuncio
- Duración
- Presupuesto
- Tiempo de ejecución
- Tiempo de publicación
La factura se envía cuando los usuarios dejan correr un anuncio durante 30 segundos, por ejemplo, cuando hacen clic en él o interactúan con él de cualquier otra forma.
Anuncios en vídeo TrueView
Este formato de anuncio en YouTube ofrece dos variantes:
1. Anuncios Video Discovery
Estos anuncios son enlaces en miniatura a clips publicitarios. Se incrustan donde se debe captar la atención de los usuarios y despertar su interés por comprar el producto o la marca. Por ejemplo, en las listas con los resultados de búsqueda de YouTube, cerca de vídeos con un contenido similar o en la página de inicio del portal.
YouTube los factura en cuanto los usuarios hacen clic en este formato de anuncio y ven el vídeo que aparece.
2. Anuncios in-stream
Estos anuncios están incrustados en otros vídeos o aparecen antes o después de un vídeo. Los usuarios pueden saltárselos una vez transcurridos 5 segundos.
La facturación de este formato de anuncio en YouTube tiene lugar cuando el usuario ve el clip durante 30 segundos o hasta el final (coste por visionado).
También son posibles las estrategias de puja coste por mil o por 1.000 impresiones, coste por acción y maximizar las conversiones. En estos casos, el número de impresiones determina los costes.
Anuncios In-stream no saltables
Este formato de anuncio se ejecuta hasta el final del anuncio; el usuario no puede saltárselo. La duración máxima de un anuncio In-stream es de 15 segundos. Puede insertarse antes, durante o después de otros vídeos. El objetivo de este formato es aumentar la notoriedad y el alcance de la marca.
La facturación se ajusta al proceso de puja de coste por millar. Esto significa que el precio depende del número de impresiones.
Anuncios de cortinilla
Estos anuncios tampoco pueden saltarse, tienen una duración de 6 segundos y pueden mostrarse antes, durante o después de otros vídeos. También se utilizan para reforzar el conocimiento de la marca y aumentar el alcance.
La base de la facturación es también el modelo de coste por millar. Decisivo es, por tanto, el número de impresiones de los usuarios.
Anuncios out-stream
Los anuncios out-stream pueden utilizarse únicamente para dispositivos móviles. No aparecen en YouTube, sino en otros sitios web y en aplicaciones (por ejemplo, como banners o noticias). Funcionan sin sonido y sólo son audibles cuando el usuario hace clic en el anuncio para activar el sonido.
El objetivo del formato de anuncios Out-stream en YouTube es aumentar la notoriedad y el alcance de la marca. La facturación se basa en el objetivo de coste por milla. Pero para ello sólo se utilizan vídeos que duren al menos 2 segundos cada uno.
Anuncios de cabecera
Este formato de anuncio en YouTube se mezcla en la página de inicio (ordenador, dispositivos móviles, televisores). No aplica audio y dura hasta 30 segundos. Los anuncios de cabecera tienen sentido cuando se trata de dar a conocer un nuevo producto o servicio, o de dirigirse a un amplio grupo objetivo B2B en poco tiempo.
El formato de anuncio de cabecera puede contratarse únicamente a través de un empleado de ventas de Google. Se factura sobre una base fija de coste por millar o por coste diario.
