Requisitos de Google Shopping para tu tienda online

Breve explicación de Google Shopping

Google Shopping forma parte del sistema publicitario de Google Adsy, por lo tanto, es una opción adicional para mostrar anuncios y, en última instancia, aumentar el número de ventas. Durante una búsqueda, los anuncios de Google Shopping se mezclan al lado o encima de la conocida lista de resultados y muestran el producto, incluyendo una foto e información sobre el precio y el proveedor. Además, en la parte superior de la barra de búsqueda hay una pestaña de compras en la que sólo aparecen productos.

La diferencia con otras campañas publicitarias: los resultados con Google Shopping se activan mediante la introducción de palabras clave, pero la correspondencia con la solicitud de búsqueda tiene lugar a través del Merchant Center, donde se enumeran los atributos y las especificaciones del producto. No se mezclan anuncios de texto o imágenes predefinidos, sino que se aprueban para Google datos estandarizados de la tienda online del anunciante.

La gran ventaja para el proveedor: de esta forma también se puede captar la atención de los usuarios que no conocen la tienda y darles a conocer la oferta. Si les convence, se les conduce directamente al producto en el sitio web o en la tienda online del minorista con un solo clic.

Requisitos para las campañas de Shopping

Para configurar campañas de Shopping y crear anuncios de Shopping, los minoristas deben cumplir ciertos requisitos. En primer lugar, deben crear una cuenta en Google Merchant Center y, a continuación, conectarla con su cuenta de Google Ads. Además, el proveedor debe enviar los datos más recientes de los productos a Merchant Center al menos cada 30 días. Por lo general, esto puede realizarse mediante una carga automática desde el sistema de la tienda o activarse a través de una tabla de Google que pueda consultarse con frecuencia.

Google indica los requisitos que deben cumplir estos datos en las especificaciones de datos de productos. La aprobación de los datos de los productos tiene lugar a través de los denominados feeds, que contienen los datos relevantes sobre los productos. Los feeds primarios y secundarios deben crearse y subirse. La Ayuda de Google explica cómo funciona esto.

Por cierto: si aún no está seguro de si Google Shopping es realmente la solución adecuada para usted, puede crear primero una campaña de prueba. El Merchant Center le da acceso a dicha funcionalidad: las campañas de prueba gratuitas ayudan a probarlo, sin que los anuncios de los productos se pongan a disposición del público en Internet.

Google Shopping para el segmento B2B: lo que hay que tener en cuenta

También a los clientes empresariales les gusta utilizar las redes publicitarias de Google para buscar el producto adecuado. En el segmento B2B, sin embargo, los minoristas deben tener en cuenta directrices especiales:

• El cliente debe tener una tienda online.
• Los precios deben incluir el IVA. Sin embargo, la solicitud del número de identificación a efectos del IVA de la UE no puede ser obligatoria y debe seguir siendo opcional
• El precio bruto proporcionado en el feed debe coincidir con el precio de la página de destino.
• Cuando se trate de una cantidad mínima, debe facilitarse el precio completo que los clientes potenciales deben pagar al comprar esta cantidad mínima.
• Para determinadas categorías de productos, también puede indicarse el precio por unidad.
• La tienda debe facilitar información sobre la disponibilidad, por ejemplo "disponibilidad inmediata".
• También deben incluirse directrices de devolución y reembolso fáciles de entender
• Cada producto debe tener su propia URL, que puede incluirse en el feed del producto
• También en el caso de las tiendas diseñadas principalmente para B2B, todo el mundo debe poder hacer pedidos, incluso los particulares. Esto significa que no puede haber una función de inicio de sesión sólo para empresas B2B.
• Google Shopping debe estar disponible en el país del cliente.