¿Sus anuncios B2B son eficaces en su sitio web? ¿O están por detrás de sus expectativas? Un análisis mediante la herramienta Conversion Tracking de Google muestra qué artículos son los más vendidos y por qué. Lea a continuación todo lo que le ofrece esta función gratuita y cómo puede aprovecharla.
Conversion Tracking: ¿qué puede hacer esta herramienta de Google?
El seguimiento de conversiones es una herramienta gratuita de Google Ads. Captura lo que sucede después de que un cliente o persona interesada interactúa con su anuncio y con su sitio web. Puede ser la compra de un producto, el registro en el boletín de noticias o un clic en un enlace a una subpágina.
Con los datos recopilados, el software mide el éxito -o el fracaso- de un anuncio digital en la plataforma de Google. El análisis de la información da como resultado respuestas a preguntas como:
- ¿Qué parámetros de un anuncio son especialmente eficaces?
- ¿Dónde hay que optimizar el anuncio?
- ¿Cómo y dónde se puede invertir mejor el presupuesto publicitario?
Esta herramienta de Google también captura a petición del usuario varios tipos de conversiones. En un sitio web se pueden rastrear, entre otras, las siguientes interacciones
- Visitas a páginas
- Compras a través del sitio web
- Registroen el boletín de noticias
- Reserva de una cita
- Clics en botones
- Clics en enlaces externos
Las tres aplicaciones más significativas
Diseño de página
La mayoría de los usuarios optan por esta función. Registra las conversiones en cuanto los visitantes han accedido a la página buscada y han interactuado con ella. Las acciones relevantes pueden ser una compra o un registro.
Seguimiento de eventos (clic en un botón)
Esta opción contabiliza las conversiones cuando los clientes han hecho clic en un botón o en un enlace. Puede tratarse de botones como "Comprar ahora" o de un enlace a una página web que ofrezca información adicional.
Transmisión del valor del carrito
¿Qué artículos compraron los clientes después de hacer clic en un anuncio? Esta información y otras similares son captadas por la función de conversiones del carrito. Proporciona datos relevantes sobre ventas y beneficios con artículos individuales. Y le permite determinar qué productos conducen a una alta tasa de conversión. Sugerencia: para el seguimiento de los valores del carrito, los códigos de la etiqueta y del sitio web deben adaptarse en consecuencia. Es posible que desee dejar este esfuerzo de programación adicional a un profesional.
Integración de la etiqueta en el sitio web mediante Google Tag Manager
Para que el seguimiento de conversiones de Google funcione y pueda recopilar datos sobre las interacciones, se necesita una etiqueta general del sitio web y un fragmento de evento. Ambos deben integrarse en el sitio web en cuestión. Las etiquetas o fragmentos se pueden establecer y configurar a través de su cuenta de Google Ads. Las características disponibles incluyen, entre otras
- Categoría
- Nombre
- Valor
- Forma de pago
- Hora
- Modelo de atribución
Google Tag Manager ofrece la posibilidad de integrar la etiqueta correspondiente. Junto con Conversions Tracking y Google Ads, genera análisis de gran alcance sin mayor esfuerzo. A continuación se explica cómo configurarlo, tomando como ejemplo un formulario de registro como conversión objetivo en un sitio de WordPress:
Cómo integrar el código de Google Tag Manager:
- En primer lugar, abra una cuenta en Google Tag Manager.
- A continuación, recibirá un código.
- Ahora vaya al backend de su sitio WordPress, que normalmente se encuentra en https://deineSeite.de/WP-ADMIN.
- Vaya a "Diseño" > "Editor".
- Busque el archivo "header.php" y haga clic en él.
- Introduce los dos códigos de Google Tag Manager en los respectivos huecos de la zona del cuerpo y de la cabecera.
Genera la etiqueta para el formulario de registro en Google Tag Manager:
- Ve a "Variables" > "Configurar".
- Active todas las marcas con "Clics".
- Ve a la pestaña "Trigger".
- Haga clic en "Nuevo" y añada un título a su activador (por ejemplo, "Enviar clic").
- Haga clic también aquí en el tipo de activador "Clics" y, a continuación, en "Todos los elementos".
- En "Variables integradas" y "Configurar" encontrará una lista de todas las variables definidas anteriormente. Elija "Texto del clic" e introduzca el texto para el botón de registro en su sitio web, "Enviar" en nuestro caso.
- Configure el seguimiento de conversiones yendo al backend en Google Ads y eligiendo "Herramientas" > "Conversiones".
- Haga clic en "+" para generar una Conversión.
- Genere una Conversión para su sitio web.
- Dé un título a su Conversión y elija la categoría, "Registro" en este caso.
- Elija "Uno" como método de recuento.
- Haga clic en "Siguiente" y luego en "Google Tag Manager".
- Aquí encontrará las entradas "ID de conversión" y "Etiqueta de conversión".
- Abra esta página en su panel de control de Google Ads.
Genere su primera etiqueta:
- Vuelva a Google Tag Manager.
- En la pestaña "Etiquetas", genere una nueva etiqueta seleccionando "Seguimiento de conversiones de Google Ads" en "Configuración de etiquetas".
- Transfiera las entradas correspondientes, en "ID de conversión" y "Etiqueta de conversión", desde el panel de control de Google Ads.
- Haga clic en "Activador". Utilice ahora el disparador definido anteriormente "Enviar clic".
- En el modo de vista previa, compruebe si sus etiquetas se activan como desea.
- En caso afirmativo, desactive el modo de vista previa y publique su cambio.
