Google ha anunciado un plus de actualizaciones para su motor de búsqueda. Esto tiene consecuencias para los webmasters, que tendrán que optimizar sus contenidos con más frecuencia que hasta la fecha si quieren aparecer en los primeros puestos de la lista de resultados de búsqueda.
Foto: Kai Wenzel/Unsplash.com
Actualizaciones del núcleo: consecuencias para el SEO
En intervalos esporádicos, Google realizará cambios en su algoritmo que repercutirán en los resultados de búsqueda. Estos amplios cambios se conocen como Core Updates. Con cada Core Update, se producirán ajustes en las páginas de resultados de búsqueda y cambios en la visibilidad de algunos sitios web. Estas actualizaciones serán comunicadas con antelación por Google, como se ha anunciado recientemente, en contraste con el pasado, cuando sólo se confirmaban a posteriori.
Los empresarios o sus expertos en SEO tienen que estar alerta en estos casos, para reaccionar ante cualquier fluctuación o incluso pérdida de posicionamiento. Merece la pena consultar regularmente la información sobre las mejores prácticas de Google, con el objetivo de crear el contenido más relevante posible para el motor de búsqueda. La compañía ha publicado una guía que proporciona información clave sobre los cambios más significativos.
Las actualizaciones grandes y pequeñas podrían tener lugar en paralelo en el futuro
El 17 de noviembre de 2021, Google comenzó a desplegar su última Actualización Principal, que se completó a finales de mes. Para muchos operadores de sitios web, esto ha supuesto un verdadero reto, ya que en esta época del año es cuando las empresas realizan más ventas. El Black Friday también tuvo lugar durante este periodo. Aquellos que no se dieron cuenta de que su sitio web perdía visibilidad durante una búsqueda orgánica de los respectivos productos o servicios tendrán que contar con importantes pérdidas.
Pero esta Core Update fue sólo una de las muchas actualizaciones importantes de este año. Entre ellas se incluyen dos Core Updates en el verano de 2021, así como varias actualizaciones de spam como la de junio, la Page Experience Update y la Link Spam Update. Normalmente, en el pasado, las actualizaciones más importantes del gigante de los motores de búsqueda no se producían con tanta regularidad. Pero según un tweet del jefe de Google Search, Danny Sullivan, esto podría convertirse en la nueva normalidad en el futuro. La frecuencia de las actualizaciones grandes y pequeñas seguirá siendo alta.
Es más, las actualizaciones más pequeñas, como el ajuste de la interfaz de usuario, tendrán lugar al mismo tiempo que las actualizaciones principales. Sólo los ajustes más importantes se lanzarán por separado.
Resumen de las actualizaciones más importantes del pasado
En los últimos diez años, el algoritmo del motor de búsqueda de Google ha experimentado numerosas mejoras. He aquí un resumen de las actualizaciones más significativas:
- BERT se desplegó en inglés a finales de 2019, seguido de otros idiomas más adelante. La actualización permite al motor de búsqueda identificar solicitudes complejas aún mejor. Desde entonces, la intención de búsqueda proporcionada en un lenguaje natural y hablado se determina ahora con mayor calidad.
- Con RankBrain en 2015, Google aprovechó la inteligencia artificial y el aprendizaje automático por primera vez, con el objetivo de mostrar resultados relevantes incluso para solicitudes vagas o poco claras.
- Los que se beneficiaron de la actualización para móviles en 2015 fueron los sitios web que ya se habían optimizado para dispositivos finales móviles.
- Gracias a la actualización Pigeon de 2014, el perfil Google My Business de las empresas adquirió una enorme importancia, lo que les permitió ser más visibles en Internet gracias a una búsqueda optimizada de resultados locales.
- Con la actualización Pingüino de 2012, se identificó el popular keyword stuffing y la construcción de enlaces no naturales, y se castigó con un ranking más bajo a los sitios web que utilizaban excesivamente estas medidas en detrimento del flujo de lectura.
- Ya en 2011, se dio mucha más importancia a la calidad del contenido de los sitios web a través de la actualización Panda. Se castigaba el exceso de publicidad o el doble contenido.
