Google ha lanzado dos nuevas funciones que afectan a los resultados de búsqueda: Búsqueda continua y Desplazamiento continuo. Descubre aquí en qué consisten y por qué en el futuro tardarás más en acceder a tu cuenta de Google.
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Actualización para Google Chrome: Búsqueda continua en la búsqueda móvil
En realidad, se trata sólo de una pequeña novedad en la función de búsqueda móvil del navegador Google Chrome, pero para las empresas puede tener graves repercusiones. Con la llamada función de navegación Búsqueda continua, el usuario es conducido directamente a otros resultados de búsqueda, los de la competencia, al hacer clic en un resultado de búsqueda, sin tener que pulsar nunca el botón "Atrás".
Los resultados de búsqueda alternativos se muestran debajo de la barra de direcciones del navegador, en una fila de pestañas. El temor: la función podría acelerar el rebote hacia la competencia en cuanto el usuario no encuentre inmediatamente lo que busca en el sitio web visitado.
A partir de noviembre de 2021, el cambio se probará en versión beta en la versión Android de Google Chrome. Las empresas de publicidad no se verán afectadas por la actualización, porque el cambio se está realizando actualmente sólo en la función de búsqueda orgánica. Si se visita un sitio web a través de un anuncio de pago, el visitante no verá ninguna pestaña de la competencia. Todo seguirá igual incluso cuando se abra un fragmento destacado.
Desplazamiento continuo: todos los resultados en una sola página
Otra novedad se refiere a los anuncios en un resultado de búsqueda que no han podido aparecer en la primera página. Dado que muchos internautas inician una nueva búsqueda antes de visitar la segunda página, Google ha introducido la denominada función de desplazamiento continuo. Gracias a ella, los usuarios ven automáticamente resultados de búsqueda adicionales en cuanto llegan al final de una página. Google carga los resultados de hasta cuatro páginas adicionales. Sólo entonces el visitante tiene que pulsar activamente un botón para ver más entradas. Especialmente en el caso de las búsquedas de formulación amplia, como las de recetas de cocina, las páginas siguientes suelen ofrecer también respuestas que no se encuentran en la primera página, según Google.
Se elimina así la dura frontera entre los diez mejores resultados y el resto de resultados. Las empresas que ocupan los últimos puestos en determinadas palabras clave pueden beneficiarse de esta nueva función. Por su parte, los sitios web más consolidados tendrán que hacer frente a pérdidas. En lo que respecta a la información sobre la posición en el informe de rendimiento que proporciona Google Search Console, nada cambiará.
Todavía no se sabe hasta qué punto estos cambios afectarán también a Google Ads . Los clientes de anuncios pueden notar cambios en sus campañas, por ejemplo, tanto en el número de clics como en el precio medio por clic (CPC).
Estos cambios se realizarán primero para la búsqueda en inglés en EE.UU.. Pero normalmente, este tipo de actualizaciones llegan a Europa al cabo de unos meses.
La autenticación de dos factores será obligatoria
Y desde el 9 de noviembre de 2021, un cambio adicional entrará en vigor en Google: la autenticación obligatoria de dos factores. Cada usuario recibirá un aviso en su smartphone al iniciar sesión en su cuenta de Google. Sólo se aceptará el inicio de sesión cuando se confirme esta solicitud, es decir, cuando se demuestre que el propietario del smartphone es idéntico al titular de la cuenta. El objetivo de este paso es proteger la cuenta del acceso de terceros.
