Cuando se trata de contenido duplicado, un contenido igual o similar aparece en varias URL. Por lo tanto, si integra contenido duplicado en un sitio web, tiene que contar con ser "castigado" en los resultados de búsqueda. Lea aquí a qué debe prestar atención y cómo puede avanzar.
Contenido duplicado interno y externo
El contenido duplicado es aquel que se repite, o que es muy similar, en el mismo sitio web o en sitios diferentes. Existen dos formas de contenido duplicado: interno y externo.
Elcontenido duplicado interno suele ser casual. Cuando se puede acceder a un sitio web a través de varias URL (por ejemplo, con o sin "www" al principio). O cuando, además de un sitio web normal, se optimiza el aspecto digital del sitio para smartphones. Muchos webmasters se limitan a copiar contenidos de diversas áreas del sitio web, ya que estos contenidos también son idóneos para las distintas subcategorías. La solución: con la ayuda de un mapa del sitio XML, determinadas páginas individuales pueden indexarse para Google, mientras que todas las demás pueden ignorarse.
El contenido duplicado externo puede producirse, por ejemplo, cuando se utiliza el mismo contenido en las versiones de un sitio web de distintos países. O cuando un competidor toma contenido de un sitio web y lo coloca en el suyo de forma idéntica o similar. También en el caso de colaboraciones de contenidos, pueden aparecer duplicados externos, como cuando otros sitios contienen las mismas referencias (comunicados de prensa, noticias de agencias, etc.).
El mismo contenido, por ejemplo, también puede aparecer en un vídeo de YouTube y en un artículo de un blog; sin embargo, Google no lo considera contenido duplicado.
Cómo castiga Google el contenido duplicado
Los motores de búsqueda como Google reconocen este tipo de contenido duplicado y lo ignoran, con el objetivo de evitar que el mismo texto aparezca varias veces en los resultados de búsqueda. Cuando se trata de contenido duplicado interno en forma de texto, como dos páginas iguales en un sitio web, Google simplemente elige una de las páginas y la muestra en los resultados de búsqueda, de modo que sólo una de las páginas se difumina, castigando como resultado al sitio web no mostrado. Sin embargo, se recomienda de todos modos no confundir al usuario con texto más o menos idéntico en varias secciones - en su lugar, cada sección de su propio sitio web debe estar llena de contenido único.
Sin embargo, si Google sospecha que detrás del contenido duplicado hay una acción consciente, con el objetivo de aumentar la visibilidad del sitio web a través de una mayor cantidad de contenido, puede darse el caso de que el sitio web en cuestión no aparezca en absoluto o sólo en la parte inferior de la lista de resultados de búsqueda. En resumen: demasiado contenido en un sitio web que aparece de forma similar o exactamente igual en otros sitios web podría influir negativamente en la clasificación del motor de búsqueda. Esto se debe a que Google y otros no captan suficientes señales positivas en términos de calidad, valor añadido para el usuario o singularidad del contenido.
Contenido duplicado en búsquedas locales y tiendas online
El contenido duplicado no sólo desempeña un papel en las búsquedas orgánicas en Internet. También en el ámbito de las búsquedas locales, el contenido que aparece varias veces puede acarrear problemas. Más de una entrada en Google My Business por empresa provoca, en determinadas circunstancias, pérdidas en la clasificación local. A su vez, la combinación de entradas duplicadas conduce a mejores clasificaciones locales.
Y cuando se trata de desarrollar tiendas online, debe evitarse el contenido duplicado. Esto puede jugar un papel importante para las empresas que han separado sus áreas B2C y B2B en dos tiendas diferentes. Al fin y al cabo, la información sobre los productos o servicios suele introducirse en una única base de datos conjunta. En este caso, los gestores de las tiendas deben asegurarse de que la comunicación, las descripciones de los productos y los tipos de contenido se adaptan a los grupos destinatarios.
Comprobador de contenido duplicado: descubra dónde tiene el mismo contenido
Si quiere asegurarse de que su contenido es único y de que ninguna persona no autorizada se ha apropiado de él, existen varias herramientas que le permiten comprobarlo. La solución más sencilla es introducir secciones de texto utilizando comillas dobles en el campo de búsqueda de Google. Varias respuestas significa que hay contenido duplicado.
Además, existen multitud de comprobadores de contenido duplicado gratuitos, como Siteliner, que puede utilizar para identificar el contenido doble. Sin embargo, si sólo partes de todo el contenido son idénticas, esto no causará ningún problema con Google.
