Google es el mayor motor de búsqueda del mundo. Su cuota de mercado supera el 90%, y más de 1.200 millones de personas utilizan Google para encontrar resultados de búsqueda relevantes, todos los meses. Con los anuncios de Google, el motor de búsqueda ofrece tanto a las pequeñas empresas como a las grandes corporaciones la oportunidad de disfrutar de una posición destacada en los resultados de búsqueda de Google de forma selectiva. ¿Cómo funciona? Aquí se lo contamos
El programa publicitario Google Ads
Google Ads es un programa publicitario de Google para la difusión de anuncios en los resultados de búsqueda de Google. A diferencia de los denominados resultados de búsqueda orgánicos, en los que las empresas pueden mejorar su clasificación en Google mediante la optimización del motor de búsqueda (SEO), Google Ads consiste en resultados de búsqueda de pago que se sitúan por encima de los resultados orgánicos. Se pueden difundir hasta cuatro anuncios. Este proceso de anuncios de pago se denomina publicidad en buscadores (SEA).
Sus ventajas con Google Ads
Toda empresa con un sitio web de empresa o producto en Internet tiene como objetivo aumentar su notoriedad y, en última instancia, sus ventas. Cuantos más visitantes frecuenten el sitio web, mejor, y Google Ads es una herramienta útil para conseguirlo.
La ventaja de los anuncios de Google radica en el hecho de que aparecen en la primera página de resultados de búsqueda de Google y ocupan una posición destacada en la parte superior, algo que a menudo no es posible con las medidas de SEO tradicionales que utilizan palabras clave muy disputadas.
La región en la que aparecen los anuncios puede determinarse en función de las necesidades, lo que supone una gran ventaja sobre todo para las PYMES que dependen de las ventas regionales. Además, los anuncios de Google pueden modificarse en cualquier momento, controlarse y desactivarse temporalmente. El éxito de los anuncios también puede medirse fácilmente. Las empresas pueden revisar permanentemente hasta qué punto su campaña ha alcanzado los objetivos fijados.
Los anuncios de Google pueden diseñarse de forma que se visualicen perfectamente también en dispositivos móviles. De este modo, es posible dirigirse de forma óptima a los usuarios que navegan por Internet desde su smartphone o tableta. Además, los anuncios pueden complementarse con enlaces prácticos (enlaces de sitio) que guían a los usuarios a determinadas áreas del sitio web de la empresa, por ejemplo, a páginas de productos adicionales.
Las palabras clave monetarias requieren un presupuesto mínimo
Para anunciarse mediante Google Ads, las empresas deben disponer de la cuenta correspondiente. El registro es gratuito, al igual que la creación de una campaña publicitaria a medida. Los costes sólo se generan cuando un usuario hace clic en los anuncios. Las empresas también tienen control sobre los costes. Pueden definir de antemano la cantidad máxima de dinero que desean gastar por hacer clic en sus anuncios de Google. Pero: se requiere un cierto presupuesto mínimo para generar un número relevante de clics en el sitio web de la empresa a la luz de las palabras clave fuertemente disputadas (Money Keywords).
Anuncios Google para el segmento B2B
Las ofertas B2C son más fáciles de anunciar que las ofertas B2B. Esto se debe a que los Anuncios Google son vistos por todos los usuarios de Google - y la mayoría de ellos están naturalmente interesados en el área B2C. Si las empresas desean tener éxito con los anuncios de pago en el área B2B, deben aprovechar las palabras clave B2B coincidentes. En otras palabras, los términos estándar y ampliamente utilizados en la rama respectiva con los que los consumidores no estarían realmente familiarizados. Es necesario investigar estos términos.
Conclusión
Los anuncios de Google ofrecen a las pequeñas y medianas empresas una forma excelente de aprovechar el marketing online eficaz. Sin embargo, se requiere un nivel bastante alto de tiempo y conocimientos en términos de planificación, seguimiento y optimización. Si las empresas no están familiarizadas con la publicidad en buscadores, deberían recurrir a un experto externo en marketing online.
