Los clientes valoran cada vez más un enfoque holístico de la ecología y la justicia social. Y estos son los aspectos que comunica el marketing ecológico. No sólo en lo que respecta a productos concretos, sino también a todas las actividades de una empresa. Descubra aquí a qué debe prestar más atención.
Marketing ecológico: definición
La tarea del marketing ecológico: comunicar el éxito de las actividades de sostenibilidad de la empresa en toda la cadena de valor añadido, hasta llegar a los clientes B2B y al público. En este caso, no se trata únicamente de productos o servicios individuales, sino de todos los esfuerzos y actividades ecológicos y socialmente justos de una empresa.
Estas pueden ir, por ejemplo, desde el abastecimiento de materias primas hasta una remuneración y unos salarios justos, pasando por las posibilidades de reciclaje de productos y envases o una estrategia empresarial de cero residuos. En definitiva, el marketing ecológico abarca los ámbitos de la responsabilidad social y empresarial, el desarrollo sostenible y la ciudadanía corporativa.
Para conseguirlo se necesita un equipo directivo comprometido y centrado, y en caso de duda, esto puede incluir recortar o transformar toda la cultura de la empresa hacia la sostenibilidad. Si esto se lleva a cabo con éxito, el marketing verde tiene que difundir el progreso de la empresa de la forma adecuada.
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La publicidad causa emisiones de carbono
Lo que se olvida fácilmente a la hora de planificar el marketing ecológico: las propias campañas posteriores no siempre responden a criterios de sostenibilidad. Según los cálculos de la revista especializada británica The Drum, una impresión publicitaria genera entre 0,1 y 1,1 gramos de emisiones de carbono. Esto significa que la publicidad digital es responsable del 1% del consumo mundial de energía.
Otro problema radica en la naturaleza de la bestia: el marketing pretende impulsar las ventas de productos y servicios. Pero, en general, el consumo adicional no es sostenible.
Para resolver este dilema, las empresas tienen principalmente dos opciones:
- Compensar sus emisiones de carbono
- Reducir sus emisiones de carbono
En cuanto a la primera, el departamento de Marketing puede medir la huella de carbono de una campaña utilizando, por ejemplo, la calculadora Green GRP. El siguiente paso consiste en compensar las emisiones de carbono de la campaña. Agencias como ClimatePartner pueden encargarse de esta tarea. Garantizan la compensación a través de proyectos certificados de protección del clima y también pueden ser útiles cuando se trata de la reducción sistemática de emisiones.
Lo que nos lleva a la segunda opción. La reducción empieza desde el principio, durante la conceptualización del marketing ecológico, es decir, para una optimización climáticamente neutra desde el primer día. Esto incluye principalmente el examen de aspectos técnicos, como la duración necesaria de los vídeos, pero también el uso de centros de datos y transmisiones de red.
Esto también significa: el marketing ecológico concienzudo es una empresa que requiere mucho tiempo y dinero. Pero, al final, los esfuerzos pueden dar sus frutos: una mejor imagen y mayores beneficios.
Marketing ecológico: 3 casos de éxito
El marketing ecológico es una tarea sofisticada que requiere inicialmente muchos recursos para aplicarla. Tal vez sea ésta la razón por la que hasta la fecha sólo las grandes empresas se han centrado en él. A pesar de ello, los siguientes ejemplos pueden servir de modelo o inspiración para las pequeñas y medianas empresas:
- Edeka, el mayor minorista de alimentación de Alemania, inició en 2009 una colaboración con la organización ecologista Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF). Al principio, el objetivo era crear poco a poco una gama de productos sostenibles. Para ello, WWF actuó como institución de pruebas, con atractivo publicitario, que examina la sostenibilidad de los productos. El objetivo a largo plazo de esta cooperación continua es un compromiso con la sostenibilidad en todos los niveles de la empresa.
- El fabricante de artículos deportivos Nike fabrica muchos de sus productos en Asia, donde los bajos salarios y el trabajo infantil, entre otros, suelen estar a la orden del día. A principios de siglo, Nike empezó a cambiar y elevó el umbral social y ecológico de sus normas de producción. Con el tiempo, la empresa ha conseguido presentarse como concienciada y socialmente comprometida.
- El fabricante textil H&M, presente en todo el mundo, trabaja en una industria que no es conocida por ser pionera en prácticas empresariales sostenibles. Hoy en día, el reciclado de la ropa desempeña un papel cada vez más importante, pero la empresa sueca quiso ir más allá y desarrolló un algodón orgánico, influyendo positivamente en el entorno del mercado en cuanto a la noción de sostenibilidad.
Premio al Marketing Verde: Austria premia los conceptos de marketing más sostenibles
Los proyectos mencionados y otros comparables siguen centrándose principalmente en potenciar la imagen de una marca. Pero lo ideal es que el marketing verde vaya más allá, hacia esfuerzos más ecológicos y socialmente compatibles en todos los ámbitos de la actividad empresarial cotidiana. Con productos y servicios ecológicos.
En esta línea se inscribe el Premio Austriaco de Marketing Verde, que se entregó por primera vez en 2022. La segunda ceremonia tendrá lugar el 1 de junio de 2023, con premios en cinco categorías. Con ello, la organización pretende alcanzar tres objetivos:
- Reforzar la importancia del marketing ecológico
- Difundir la noción de marketing ecológico en empresas, asociaciones y organizaciones
- Hacer que la industria austriaca del marketing sea "climáticamente adecuada y preparada para el futuro"
