El trato justo se ha convertido en un factor decisivo de éxito en la industria B2B. Por eso, las empresas necesitan una estrategia ESG integral que defina sus propias acciones sociales, éticas y ecológicas. No solo lo esperan sus socios comerciales directos, sino también muchos inversores.
¿Qué significa ESG?
La abreviatura ESG significa "environmental, social and governance" (medioambiental, social y de gobernanza). Se refieren al compromiso responsable que las empresas se proponen alcanzar en relación con el medio ambiente, las cuestiones sociales y la gestión de la empresa. Esto tiene lugar preferentemente en el marco de una estrategia ESG que equilibra y armoniza las medidas individuales.
en pocas palabras: ESG es todo el compromiso de la empresa con la sociedad. Por ejemplo, abarca
- Iniciativas de compromiso
- Reducción del consumo de energía y agua, así como de las emisiones de carbono durante la producción
- Actividades de apoyo a la inclusión y la diversidad
- Apoyo a eventos culturales
- Fomento de lugares (ciudades, comunidades, etc.) y sus institutos
- Defensa de una mayor seguridad y salud en el lugar de trabajo
por último, pero no por ello menos importante, una estrategia ESG completa incluye una buena comunicación a largo plazo para difundir las medidas respectivas y el éxito entre los grupos destinatarios.
por cierto, la ESG está estrechamente relacionada con la RSC. Esta abreviatura significa responsabilidad social corporativa y, por tanto, responsabilidad social de una empresa. En consecuencia, la RSE forma parte de una estrategia ESG global.
Encuesta: ESG es importante en todo el mundo
El interés de los socios B2B por una estrategia ESG de sus proveedores se debe a dos razones principales. En primer lugar, cada vez más consumidores finales exigen productos justos, por lo que muchas empresas están estableciendo una cadena de suministro sostenible. En segundo lugar, los propios compradores tienen su corazón puesto en el tema por razones personales.
Esta tendencia se observa entre muchos inversores, como confirma la encuesta Natixis Global Survey 2021. La agencia Natixis Investment Managers encargó a CoreData Research que entrevistara a 8.550 inversores privados de 24 países entre marzo y abril de 2021. Descubrieron que el 77% de los encuestados considera que es su deber señalar la responsabilidad de las empresas con la sociedad, el cambio climático y la discriminación. Y el 82% considera que es obligación de las empresas tener en cuenta las cuestiones ecológicas.
Los autores de la encuesta The Corporate ESG Guide: A 360 View on the Current Landscape and Trends. Según ellos, las empresas necesitan una buena estrategia ESG si quieren sobrevivir a largo plazo. La razón: debido a la gran relevancia de los ASG en la sociedad, las agencias de calificación tienen ahora en cuenta criterios de actuaciones justas para sus calificaciones. Esto tiene un impacto directo en los inversores institucionales. Una mala calificación de los factores ASG también puede dar lugar a peores condiciones de financiación por parte de los bancos.
Estrategia ESG: cómo puede ser
El aumento de las normas sobre medidas sociales, éticas y ecológicas está presionando a las empresas. La mejor manera de reaccionar es establecer una estrategia ESG global. Idealmente, se trata de un concepto holístico que gestiona todas las actividades y las reúne. Pero las acciones individuales también son un paso en la dirección correcta.
Así puede ser la hoja de ruta de una estrategia ESG:
- La dirección hace balance de las propias opciones de la empresa para identificar un punto de partida para los próximos pasos.
- A continuación, analizan dónde tiene sentido aplicar medidas ASG de forma eficaz y realista. Cuanto mayor sea el impacto esperado -también en términos de concienciación-, mejor.
- Los enfoques identificados deben basarse en la prioridad y los esfuerzos necesarios. ¿Cuáles tienen una relación equilibrada entre los objetivos empresariales y de equidad? Se recomienda que las empresas se centren en proyectos sencillos y viables para aprender de ellos más adelante.
- Para los temas individuales, hay que definir medidas concretas y objetivos alcanzables. Esto incluye un plazo individual para cada proyecto en el que debe completarse.
- En cuanto se aplique la estrategia ESG, debe comprobarse su éxito. Para ello, hay que definir responsabilidades, periodos de seguimiento y parámetros medibles.
Por cierto: las buenas ideas pueden incluso dar lugar a nuevas fuentes de ingresos. Por ejemplo, los residuos o desechos de producción pueden reutilizarse de forma rentable o venderse como materia prima a otras empresas.
