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SEO : Pourquoi l'optimisation pour les moteurs de recherche est essentielle
Le terme d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) regroupe toutes les mesures visant à faire apparaître un site web le plus haut possible dans les résultats de recherche de Google, Bing et autres, grâce à un contenu adapté. Et cela se fait uniquement grâce à la recherche organique du groupe cible : l'argent investi dans les publicités peut être économisé ou du moins minimisé de cette manière.
Les sites qui se retrouvent dans les derniers rangs de Google sont nettement moins souvent consultés que les trois premiers, et les sites situés derrière les dix premiers ne jouent souvent plus aucun rôle. Les clients potentiels qui recherchent déjà activement un produit ou un service optent rapidement pour un concurrent mieux placé.
Le référencement SEO est particulièrement indispensable dans le segment B2B, comme le montre une récente étude de BrightEdge : Dans ce domaine, près des deux tiers de l'ensemble du trafic traçable des sites proviennent de la recherche organique sur les moteurs de recherche, et 12 % supplémentaires proviennent de la recherche payante, c'est-à-dire des annonces. Et selon le rapport marketing de Sagefrog, le SEO est la principale source de ventes et de prospects pour le marketing B2B en 2023.
Optimisation des moteurs de recherche : Mesures on-page et off-page pour les entreprises
Les mesures visant à améliorer la visibilité sur Internet peuvent d'une part avoir lieu « on page », c'est-à-dire sur le propre site web, ou être mises en œuvre « off page ».
SEO on-page
Les mesures classiques de SEO on-page consistent à intégrer des mots-clés pertinents dans le contenu du site ainsi que dans le Méta Titre et le Méta Description, c'est-à-dire dans le titre et l'accroche qui sont diffusés pour les moteurs de recherche. L'optimisation de la vitesse de chargement, les liens internes et externes et l'insertion de données structurées, des données qui permettent de fournir des informations sur une page et de classer le contenu de la page, sont autant d'autres mesures qui permettent de faire progresser le site de l'entreprise dans les résultats de recherche. Les photos et vidéos professionnelles contribuent également à une meilleure appréciation d'un site.
Toutefois, ces optimisations ne sont que la base : L'algorithme de Google est désormais si performant qu'il accorde une valeur beaucoup plus élevée à la qualité et à la pertinence du contenu par rapport à l'intention de recherche. Au total, il y a plus de 200 facteurs de classement qui influent sur le positionnement dans les résultats de recherche.
SEO off-page
Au cœur des mesures off-page se trouve ce que l'on appelle la création de backlinks. Qui correspond à des liens sur d'autres sites qui mènent au vôtre. En effet, lorsque les utilisateurs et d'autres entreprises font davantage référence à un site, Google suppose que le contenu de ce site est particulièrement pertinent et le classe plus haut.
La création de backlinks peut se faire, par exemple, par le biais d'articles invités sur d'autres sites, qui sont accompagnés d'un lien, ou via des backlinks passifs que les utilisateurs partagent volontairement sur les réseaux sociaux ou sur d'autres plates-formes en raison d'un contenu pertinent pour leur communauté. Une excellente façon de générer des liens est le marketing de contenu en général. Les inscriptions dans des annuaires importants comme Google Business contribuent également au link building.
Conseils professionnels en matière de SEO par Visable
Pour augmenter la visibilité d'une offre, il est recommandé de procéder à une analyse SEO professionnelle, à partir de laquelle les mesures appropriées peuvent être prises. Visable propose une analyse de ce type et en déduit des mesures spécifiques au secteur B2B, de l'optimisation du classement à l'amélioration de la qualité du site.
Les experts en marketing en ligne tiennent notamment compte des exigences spécifiques de chaque secteur, du niveau technologique du site et également des possibilités d'optimisation du référencement qui se cachent sur les réseaux sociaux. De plus, Visable offre un soutien à long terme pour l'évaluation, l'analyse et le reporting. La première consultation est gratuite.
