Con una estrategia SEO a medida, su empresa puede aparecer en los primeros puestos de la lista de resultados de los motores de búsqueda durante las búsquedas en Google y similares. Descubra a continuación qué medidas tienen sentido y le ayudarán a alcanzar su objetivo.
SEO: por qué es indispensable la optimización para buscadores
El término optimización para buscadores (SEO) engloba todas las medidas que sirven para conseguir que un sitio web, con el contenido correspondiente, se sitúe lo más arriba posible en la lista de resultados de búsqueda de Google, Bing y buscadores similares. Y hacerlo únicamente a través de las búsquedas orgánicas del grupo objetivo. Esto significa que puede ahorrar, o al menos minimizar, su gasto en publicidad.
Los sitios web que aparecen en la parte inferior de Google rara vez reciben clics en comparación con los 3 primeros: las páginas que siguen a las 10 primeras rara vez desempeñan un papel o no lo desempeñan en absoluto. Esto significa que los clientes potenciales que buscan activamente un producto o servicio se decantan rápidamente por un competidor mejor posicionado.
Especialmente en el segmento B2B, el SEO es esencial, como muestra la última encuesta de BrightEdge . Casi dos tercios de todo el tráfico rastreable de un sitio web llegan a una empresa B2B a través de una búsqueda orgánica en los motores de búsqueda, y otro 12% a través de una búsqueda de pago, es decir, anuncios. Y según el Informe de Marketing de Sagefrog, el SEO es la puerta de entrada más importante para las ventas y los clientes potenciales en el marketing B2B en 2023.
Posicionamiento en buscadores: medidas on-page y off-page para empresas
Las medidas para mejorar la visibilidad en Internet pueden realizarse "on page", es decir, en su propio sitio web, u "off page".
SEO on page
Las medidas clásicas de SEO on-page incluyen la integración de palabras clave relevantes en el contenido del sitio web, así como en el meta título y la meta descripción, es decir, en el titular y el teaser que aparecen en la página del buscador. Otras medidas para impulsar el sitio web de su empresa a los primeros puestos de la lista de resultados de búsqueda son la optimización de la velocidad de carga, los enlaces internos y externos y la inserción de los llamados datos estructurados. Se trata de datos con los que se puede especificar la información de una página y clasificar su contenido. También las fotos y vídeos profesionales contribuyen a mejorar la clasificación de un sitio web.
Al mismo tiempo, esta optimización es sólo el principio. El algoritmo de Google es tan bueno hoy en día que puede clasificar la calidad y la relevancia del contenido para la intención de búsqueda significativamente más alto. En total, hay más de 200 factores de clasificación, según Google, que se aprovechan para determinar el posicionamiento de un sitio web dentro de la lista de resultados de búsqueda.
SEO fuera de la página
En el centro de las medidas off-page se encuentra la llamada configuración de backlinks. Se trata de enlaces en otros sitios web que llevan a su propio sitio web. Generalmente, cuando los usuarios y otras empresas hacen cada vez más referencia a un sitio web, Google asume que el contenido de este sitio web es especialmente relevante y lo clasifica mejor.
La creación de backlinks, por ejemplo, puede reforzarse mediante artículos de invitados en otros sitios web que incluyan un enlace, o a través de backlinks pasivos, que los usuarios de las redes sociales o de otras plataformas comparten voluntariamente debido a la relevancia del contenido para la comunidad de usuarios. Una buena forma de generar enlaces es a través del marketing de contenidos en general. Las entradas en directorios relevantes como Google Business también contribuyen a la creación de enlaces.
Consultoría SEO profesional de Visable
Para aumentar la visibilidad de una oferta, se recomienda un análisis SEO profesional a partir del cual se puedan definir las medidas respectivas. Visable ofrece este tipo de análisis y, basándose en los resultados, define las medidas especialmente orientadas al segmento B2B, desde la optimización del ranking hasta la mejora de la calidad de su sitio web.
Los expertos en marketing online tienen en cuenta, en particular, los requisitos específicos de cada sector, el estado tecnológico del sitio web y las posibilidades de optimización SEO que están latentes en las redes sociales. Además, Visable ofrece asistencia a largo plazo en materia de evaluación, análisis e informes. La primera consulta es gratuita.
