Premio BoB: en qué destaca el marketing B2B de los ganadores del oro

Premio BoB: los mejores momentos de la comunicación B2B

El BoB Best of Business-to-Business Communication Award 2022 es muy codiciado. Un total de 120 campañas de Alemania, Austria y Suiza se presentaron al premio de la Deutscher Marketing Verband e.V. De ellas, de los años 2020 y 2021, 28 fueron preseleccionadas. Al final, 20 campañas lograron convencer al jurado, que concedió seis premios de oro, ocho de plata y seis de bronce en nueve categorías:

Serie impresa

• Plata: "We pioneer motion"- Schaeffler AG/ RTS Rieger Team Werbeagentur GmbH
• Plata: "LEXROCKET - Die Gründer-Initiative" (La iniciativa de puesta en marcha)-Lexware GmbH & Co. KG/ REINSCLASSEN GMBH & Co. KG

Publicación corporativa

• Oro: "Pulverzauber und Metallurgenkunst - 100 Jahre Plansee" (La magia de la pólvora y el arte de la metalurgia - 100 años de Plansee)- Plansee Group/ kest werbeagentur & kopfarbeit - Agentur für Geschichte
• Bronce: "trigger - Das Unternehmer-Magazin für gezielte Inspiration" (La revista empresarial para la inspiración dirigida)-Lexware GmbH & Co. KG/ REINSCLASSEN GMBH & Co. KG

Credenciales

• Oro: "Corporate Language - das Praxisbuch" (El manual) - REINSCLASSEN GmbH & Co. KG
• Plata: "JOMA: re:thinking Service mit DiME" (Servicio re:thinking con DiME)- JOMA Kunststofftechnik GmbH/ Demner, Merlicek & Bergmann (DMB)

Diálogo Marketing y Ventas

• Plata:"pinyourinterest.com - Die grösste, digitale Embroidery-Plattform der Welt" (La mayor plataforma digital de bordado del mundo)-Inter-Spitzen AG/ Agentur am Flughafen AG

Campaña de comunicación cross-media/integrada

• Oro: "Güter gehören auf die Schiene" (Las mercancías pertenecen a las vías) - Deutsche Bahn AG & DB Cargo/ Ogilvy Germany
• Plata: "Ruhrgebiet: Das erste Standortmarketing mit eingebautem FOMO-Effekt" (Región del Ruhr: el primer marketing urbano con efecto FOMO integrado)- Regionalverband Ruhr/ Scholz & Friends
• Plata: "#ZEISS175 - ZEISS Beyond Talks"- ZEISS Group/ Wildstyle Network GmbH
• Bronce: "Goldesel Kampagne" (Campaña del burro de oro) - MRM Distribution GmbH & Co. KG/ REINSCLASSEN GMBH & Co. KG

Eventos y ferias

• ¡Bronce: "DIGITAL X 2021"- Telekom Deutschland GmbH/ DO IT! GmbH
• Bronce: "IBM Think Pop-up. Be One Innovation Ahead"- IBM Deutschland GmbH/ George P. Johnson GmbH

Formatos de vídeo

• Oro: "Da neie Gruaba" (El nuevo Gruber)- Martin Gruber GmbH und Co. KG/ PATRICK HÜBNER Contenido de vídeo
• Plata: "Feels Giant" (serie de 3 anuncios)- Mercedes-Benz AG/ PREUSS UND PREUSS GmbH
• Bronce: "GIVE YOUR KITCHEN A BREAK"- METRO AG/ SERVICEPLAN
• Bronce: "lexoffice - Mach, was Du gern machst"(Haz lo que te gusta hacer)- Lexware GmbH & Co. KG/ REINSCLASSEN GMBH & Co. KG

Relaciones públicas y medios sociales

• Oro: "Güter gehören auf die Schiene" (Las mercancías pertenecen a las vías) - Deutsche Bahn AG & DB Cargo/ Ogilvy Germany
• Oro: "Dein dritter Ort (Tu tercera ubicación)"- Metro Deutschland GmbH & Leaders Club Deutschland/ AGKaune, Posnik, Spohr GmbH

Marca de empresa

• Plata: "Gute Frage. ¡Gute Anwort! ("Buena pregunta. ¡Buena respuesta!") - DATEV eG/ SERVICEPLAN
  

Los premios BoB tuvieron lugar el 14 de julio de 2022, tras una pausa de dos años debida a Covid claus Fesel (DATEV) y Tim Bögelein (RTS Rieger Team) como miembros del jurado por última vez. Al despedirse, ambos destacaron que la creatividad no se ha resentido como consecuencia de la pandemia. Tim Bögelien afirmó que "a pesar de Covid, los problemas en la cadena de suministro y otros retos debidos a las crisis en Europa, la calidad de la comunicación en el ámbito B2B ha seguido creciendo"

Y Claus Fesel lo resumió con: "Ha sido una gran ronda de despedidas. Se puede ver que, a pesar de todas las crisis, o exactamente a causa de ellas, se ha dado prioridad a una mayor precisión y calidad en la publicidad y la comunicación, lo que contribuye a aumentar aún más el rendimiento de las inversiones."

Christian Daul, de REINSCLASSEN, y Geraldine Tenten, de IBM, tomarán el relevo del jurado durante los próximos tres años.

Esto es lo que destaca la comunicación de los ganadores del premio BoB 2022

• "Güter gehören auf die Schiene!" (¡Las mercancías pertenecen a las vías!) (Las mercancías pertenecen a las vías): El cliente, DB Cargo, recibió dos premios BoB de oro - en las categorías Cross-media y Comunicación Integrada, así como Relaciones Públicas y Medios Sociales. En ambos casos, la filial ferroviaria de Deutsche Bahn se benefició de la fuerza creativa de la agencia Ogilvy Alemania. El eslogan de la campaña se pegó en un contenedor que se colocó en lugares muy visibles de las principales ciudades alemanas. Como medida de apoyo, un programa de juegos, que se emite justo antes de las populares noticias de la noche, publicitó la medida de comunicación.
• "Da neie Gruaba" (El nuevo Gruber): La empresa Martin Gruber GmbH, especializada en tecnología agrícola moderna, contrató a la agencia Patrick Hübner Video Content para su película de imagen ganadora del oro. Aquí es donde la empresa con sede en Baviera se presenta de una manera autoirónica, con su propio acento del sur de Alemania, destacando su conexión con la región y su forma de actuar con los pies en la tierra. Al mismo tiempo, se da prioridad a sus ofertas de alta calidad. El nuevo jefe de la empresa, Martin Gruber, es el propio director.
• "Pulverzauber und Metallurgenkunst - 100 Jahre Plansee" (La magia del polvo y el arte de la metalurgia - 100 años de Plansee): En este caso, un libro de aniversario con un elaborado diseño se llevó el premio BoB de oro en la categoría de Edición Corporativa. Desde el mineral en bruto hasta los productos de alta tecnología, muestra las polifacéticas características de la pulvimetalurgia. La atención se centra en los metales refractarios molibdeno y wolframio, cuyas láminas se integraron en la portada del libro. El Grupo Plansee, con sede en Austria, encargó este proyecto de "peso pesado" a kest werbeagentur & kopfarbeit. La impresión, en blanco y negro y gris, corrió a cargo del estudio Eberl & Koesel.
• "Corporate Language - das Praxisbuch" (Lenguaje corporativo - el manual): En la categoría Credenciales, otro libro se llevó el oro. REINSCLASSEN GmbH & Co. KG, como cliente y como agencia. El resultado es un libro compacto de conocimientos de lenguaje corporativo de 220 páginas centrado en la captación de nuevos clientes y enriquecido con casos reales de éxito.
• - "Dein dritter Ort" (Su tercera ubicación): Metro Deutschland GmbH / Leaders Club Deutschland AG quieren mostrar la importancia de los restaurantes para nuestra sociedad con su campaña ganadora del oro. En el centro de su emotiva película hay un poema. El vídeo es neutro en cuanto a marcas y evita el uso de mensajes publicitarios o logotipos. Se facilitó a todos los restaurantes para que lo difundieran.

Encontrará más información sobre los trabajos ganadores en Deutscher Marketing Verband (alemán).