Listas de comprobación SEO de Google: consejos para principiantes y profesionales

Foto: Mitchell Luo/Unsplash.com

Nuevas listas de comprobación SEO con consejos para tres niveles de experiencia

Aparecer en los primeros puestos de la lista de resultados de Google es uno de los objetivos más importantes del marketing online, también para el sector B2B. Por este motivo, muchas empresas se esfuerzan mucho por conseguir una buena clasificación, con el objetivo de aumentar su visibilidad entre el grupo objetivo. Una buena optimización de los motores de búsqueda (SEO) puede ayudar a conseguirlo. Los especialistas tienen ventaja sobre los competidores con menos experiencia. Sin embargo, los profesionales también pueden aprender más continuamente. Sobre todo porque Google modifica continuamente sus requisitos de SEO para adaptarse mejor a las intenciones de búsqueda de los usuarios.

Por eso, el gigante de Internet reelabora periódicamente sus consejos para mejorar la visibilidad. La novedad: los consejos del centro principal, Google Search Central (antes Google Webmaster), se escalonan según su contenido en función del nivel de competencia SEO de la empresa. Como resultado, hay listas de comprobación SEO para tres perfiles diferentes, a saber, empresarios o expertos en marketing, desarrolladores y expertos en SEO. He aquí un breve resumen:

• Los empresarios o expertos en marketing interesados en SEO son guiados lentamente a través de este tema por Google con una guía de inicio de bajo umbral. No se requieren conocimientos especiales, sólo la voluntad de averiguar más sobre el tema y, posiblemente, ajustar el propio sitio web de la empresa. La lista de comprobación SEO para principiantes comienza con enlaces a la página de registro para Google Search Central y continúa cubriendo los aspectos básicos de la función de búsqueda, terminando con la invitación a aprender más sobre SEO o Search Console. El objetivo no es necesariamente ayudar al empresario o profesional del marketing a crear sus propios sitios web; esto puede dejarse en manos de diseñadores experimentados. Pero deben entender las funcionalidades para poder aprovechar mejor Google para sus propósitos.
• Con la lista de comprobación SEO para desarrolladores, Google se dirige a las personas que crean y administran sitios web y desean hacerlos aún más aptos para los motores de búsqueda. Pueden descubrir, por ejemplo, hasta qué punto está orientada su oferta online desde el punto de vista de Google, cómo puede comprobar Googlebot cada una de sus URL y seguir todos los enlaces, sitemaps y redireccionamientos de los sitios web. Además, la lista de comprobación SEO muestra cómo se puede utilizar mejor el texto o cómo Google puede tener en cuenta de forma óptima el contenido nuevo o modificado.
• Los expertos en SEO son, desde el punto de vista de Google, personas que ya están familiarizadas con la funcionalidad de la función de búsqueda de Google y desean optimizar aún más el rendimiento de su sitio web. La lista de comprobación SEO les ofrece una guía para usuarios avanzados sobre cómo empezar. Los temas incluyen "Controlar cómo Google rastrea e indexa su sitio", "Sitemaps", "Migrar una página o un sitio" o "Gestionar la experiencia del usuario".

Los casos prácticos lo demuestran: así es como se puede aumentar significativamente el tráfico

Google nos muestra lo útiles que pueden ser los consejos SEO (incluidas las nuevas listas de comprobación SEO) basándose en un puñado de ejemplos reales:

• La bolsa de empleo en línea surcoreana Saramin fue capaz de utilizar el SEO para aumentar significativamente su tasa de visitas de búsqueda orgánica. Por ejemplo, el número de visitas se duplicó entre 2018 y 2019. Esto se logró tomando varias medidas, a partir de 2015. Saramin empezó a eliminar las metaetiquetas innecesarias de sus páginas. Al final, el equipo responsable trabajó con el manual para desarrolladores y los artículos útiles sobre la función de búsqueda de Google. Además, utilizó varias herramientas de Google, como para comprobar la eficacia de los datos estructurados o la funcionalidad para dispositivos móviles.
• La revista online StyleCraze, que cubre temas centrados en la belleza, la salud y el bienestar, registró un éxito similar. El objetivo era mejorar la previsualización de las guías paso a paso. Esto se consiguió gracias a la documentación para desarrolladores How-to y a la herramienta de prueba de datos estructurados, ambas de Google. El resultado fue un aumento de la tasa de clics (CTR) en 1,2 para las guías.
• Monster India forma parte de la bolsa de trabajo global Monster.com. La plataforma quería mejorar sus bases de datos de candidatos y CV. En un primer momento, la empresa recurrió a la ayuda de datos más estructurados para los anuncios clasificados. Tras el éxito del proyecto piloto, el principio se amplió para abarcar todos los clasificados del portal. El resultado fue un aumento del 94% en las visitas orgánicas a las respectivas páginas, así como un incremento de las solicitudes del 10%.

Noticias centradas en la búsqueda en Google

Además de las listas de comprobación de SEO y de los casos mencionados anteriormente, Google Search Central ofrece un blog que proporciona las últimas noticias sobre la búsqueda de Google. Se centra principalmente en cambios en la documentación, próximos eventos virtuales, así como vídeos sobre la función de búsqueda de Google, Search Console y SEO.