Baar, 29. Oktober 2020 - Im September präsentierte Visable das neue wlw (ehemals „Wer liefert was“). Die größte B2B-Plattform der DACH-Region änderte ihren kompletten Markenauftritt, inklusive Relaunch der Webseite und einer neuen wlw-App. Ab dem 1. November sorgt eine umfangreiche Kampagne für mehr Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit bei B2B-Einkäufern. Entwickelt wurde sie von Saatchi & Saatchi Pro aus Berlin.
Der Claim der Marketing-Offensive „Unmöglich ist unmöglich.“ transportiert das Leistungsversprechen der Plattform, dass mit ihr jedes Beschaffungsproblem lösbar ist. Die Kampagne setzt auf einen programmatischen Online-Display-Ansatz in der DACH-Region, der von Schaltungen in Social Media-Umfeldern mit B2B-Fokus und Print-Anzeigen in ausgewählten Fachmedien flankiert wird. Die Laufzeit der Kampagne beträgt sechs Wochen und soll in 2021 fortgesetzt werden.
Drei Jahre sind seit der letzten Kampagne von wlw vergangen. Damals noch mit starkem Fokus auf TV und Online-Display, meldet sich die B2B-Plattform jetzt mit einer umfangreichen Marketing-Offensive zurück. Kern der Kampagne sind starke Headlines, die bewusst überspitzt und als Frage formuliert sind, wie z. B.: „8.000 Stahlträger? Für 5 Standorte? In 3 Tagen?“ – der Kampagnen-Claim „Unmöglich ist unmöglich.“ gibt die Antwort, dass auf wlw.de jede Anfrage auf eine Lösung trifft. Dies transportiert ideal die Leistungsfähigkeit der Plattform. In den Online-Werbemitteln wird der Claim zusätzlich durch eine mögliche Trefferquote auf wlw.de gestützt. In diesem Fall „139 Treffer für Stahlträger. Auf wlw.de“ In den Print-Anzeigen belegt ein kurzer Copytext das umfassende und passende Angebot für jeden Einkaufsbedarf: „Die führende B2B-Plattform in der DACH-Region mit über 590.000 Anbietern, die einfach alles möglich machen. Jetzt ausprobieren.“ Für den ersten Kampagnen-Flight wurden insgesamt elf verschiedene Motive entwickelt.
„Wir wollen, dass die B2B-Einkäufer ihren Beschaffungsprozess bei uns auf wlw starten. Mit der Kampagne unterstreichen wir unseren Anspruch als führende B2B-Plattform und als unverzichtbare Recherche-Option für B2B-Einkäufer in der DACH-Region. Bei über 590.000 Anbietern ist schlicht keine Anfrage unmöglich und kein Sourcing-Problem unlösbar“, erklärt Carsten Brandt, Head of Brand & Corporate Communications von Visable, den Inhalt der Kampagne.
Strategie und Kreation von Saatchi & Saatchi Pro
Die Kampagne setzt den Schwerpunkt auf die Ausspielung online mit Programmatic Advertising in der DACH-Region in Kombination mit gezielten Platzierungen auf Social-Media-Kanälen mit B2B-Fokus. Print-Anzeigen in ausgewählten deutschen Fachmedien ergänzen das Werbemittel-Portfolio. Das eingesetzte Mediabudget für den Kampagnen-Flight im November und Dezember 2020 liegt im mittleren sechsstelligen Bereich. Weitere Flights sind für 2021 geplant. Die Kampagne wurde von der auf B2B-Kommunikation spezialisierten Agentur Saatchi & Saatchi pro aus Berlin entwickelt, die sich in einem mehrstufigen Pitchverfahren durchgesetzt hatte. Für die Strategie zeichnet Daniel Walloch verantwortlich, federführend in der Kreation ist Tim Schneider. Die Mediaplanung stammt von der ebenfalls zur Publicis-Agenturgruppe gehörenden Spark Foundry unter der Leitung von Pascal Ruiz-Moreno.
Die Kampagne stützt den im September erfolgten wlw-Relaunch
Bereits im September 2020 hat die Muttergesellschaft Visable seine Plattform wlw einem umfangreichen Relaunch unterzogen. Seitdem präsentiert sich wlw in völlig neuem Gewand und mit weitreichenden technischen Veränderungen. Der Name wurde vereinfacht von „Wer liefert was“ zu der simplen und einprägsamen Kurzform wlw. Der neue Marken-Claim „Einfach. Besser. Entscheiden.“ bringt das Selbstverständnis der Plattform auf den Punkt: Mit einer Datenbank aus rund 590.000 Anbietern bietet wlw Beschaffungsprofis eine ideale Grundlage, um die beste Einkaufsentscheidung zu treffen. Neue Features wie der prominent platzierte E-Sourcing Service wlw Connect, ein verbessertes Firmenprofil sowie die Implementierung einer präzisen, KI-gestützten Volltextsuche, machen es Einkäufern nun noch einfacher, auf schnellstem Weg den passenden Lieferanten für jeden Bedarf zu finden. Alle Neuerungen gebündelt finden B2B-Einkäufer auch in der neuen wlw-App, die pünktlich seit dem Relaunch im Apple App Store und im Google Play Store zum Download bereitsteht. Die Kampagne „Unmöglich ist unmöglich“ zahlt auf diese technischen Neuerungen ein. Sie soll die Plattform als Option für die beste Einkaufsentscheidung im Bewusstsein der Zielgruppe verankern – ganz gleich, wie anspruchsvoll die Anfrage ist
Ein Print-Motiv aus der Kampagne können Sie hier downloaden, ein exemplarisches Online-Banner finden Sie hier.
Ein Portrait von Carsten Brandt steht hier zum downoad bereit.
Die Pressemitteilung als PDF finden Sie hier.
