Hamburgo, 25 de septiembre de 2020 - A partir de ahora, Visable presenta la plataforma B2B de mayor éxito en la región DACH "Wer liefert was" con un aspecto completamente nuevo y con cambios técnicos de gran alcance. El nombre se simplifica de "Wer liefert was" a la sencilla y pegadiza forma abreviada wlw. El lema "Einfach. Besser. Entscheiden" resume la nueva imagen de la plataforma:
Con una base de datos de unos 590.000 proveedores, fabricantes, mayoristas y prestadores de servicios, wlw ofrece a los profesionales de la contratación una base ideal para tomar la mejor decisión de compra. Pero no sólo la marca y el diseño corporativo han experimentado un relanzamiento integral. Nuevas características como el servicio de e-sourcing wlw Connect, situado en un lugar destacado, un perfil de empresa mejorado y la implementación de la Búsqueda Unificada, una búsqueda precisa de texto completo asistida por IA, facilitan ahora aún más a los compradores encontrar el proveedor adecuado para cada necesidad de la forma más rápida posible.
Más memorable y moderno - "Who delivers what" se convierte en wlw
En los últimos años, la imagen de marca de wlw se ha renovado repetidamente y se ha adaptado a las condiciones del mercado. Ahora se produce el que probablemente sea el mayor cambio: el nombre "Wer liefert was", que se utiliza desde 1932, se reduce a la concisa y fácil de recordar forma abreviada wlw. "El relanzamiento es el cambio más profundo de la plataforma en diez años. Queremos simplificar no solo la experiencia del usuario y el proceso de toma de decisiones para los compradores, sino también nuestra identidad de marca. Por ello, es lógico que en el futuro utilicemos también como nombre la abreviatura wlw, ya conocida por las URL wlw.de, wlw.at y wlw.ch", explica Peter F. Schmid, CEO de Visable. "De este modo, seguiremos haciendo justicia a las décadas de significado y origen de la marca, al tiempo que racionalizamos la comunicación y reforzamos la identificación con los dominios a través de los cuales los compradores de la región DACH acceden a la plataforma".
El nuevo logotipo -el "Switch"- se desarrolló con el objetivo de reflejar la transformación de la antigua empresa de clasiefieds en una empresa de tecnología digital de relevancia internacional. Elementos como el punto verde del logotipo de Visable y el uso de los conocidos colores azul oscuro y verde acercan la apariencia de la marca al "paraguas de la marca" Visable. El nuevo eslogan "Einfach. Besser. Entscheiden." es pegadizo y resume la competencia principal de wlw: "La cartera de servicios de wlw va más allá de la simple búsqueda de proveedores. Ayudamos a los compradores a tomar la mejor decisión para su empresa y sus necesidades. Y lo hacemos más fácil y mejor que cualquier otra plataforma B2B en la región DACH", resume Schmid la decisión del nuevo reclamo.
wlwConnect como nueva pieza central
El amplio rediseño de wlw se complementa con la reestructuración de la página web y la implementación de diversas herramientas nuevas para los compradores. La atención se centra en la búsqueda fundamentalmente optimizada y en el nuevo servicio wlw Connect. "Además de nuestra clásica barra de búsqueda, wlw Connect es ahora el centro de atención del sitio como opción de búsqueda igualitaria. Le siguen contenidos relevantes para los compradores y un área flexible de teaser. La nueva wlw tiene una estructura cada vez más clara, de modo que el visitante puede ver inmediatamente lo que le espera", explica Peter F. Schmid. La ubicación destacada de wlw Connect obedece a una buena razón: el objetivo del servicio es poner en contacto lo antes posible a compradores y proveedores. Para ello, los compradores introducen sus requisitos en un formulario en línea y reciben una selección de empresas cualificadas en el plazo más breve posible, a menudo al día siguiente, tanto si se trata de un acuerdo marco a largo plazo como de una entrega puntual. Los expertos evalúan la consulta comparando los parámetros de búsqueda con la base de datos wlw de 590.000 proveedores B2B. wlw Connect realiza una preselección basada en los resultados, se pone en contacto con los proveedores adecuados y aclara si la consulta es de su interés. También se tiene en cuenta la fecha límite. Los compradores reciben entonces una lista clara de todos los proveedores interesados y pueden ponerse en contacto con ellos de forma selectiva. "Ya pudimos convencer a numerosos compradores de wlw Connect en una fase beta inicial. Con el uso del nuevo servicio, el tiempo invertido en el proceso de investigación para el comprador se redujo de media entre un 30 y un 50 por ciento en comparación con la búsqueda normal. Algunos usuarios nos dijeron que sólo necesitaban un diez por ciento del tiempo habitual para su investigación. wlw Connect representa, por tanto, un enorme alivio en su trabajo diario", afirma Schmid.
Búsqueda unificada para la mejor búsqueda en B2B
Más precisa, más relevante y más clara: con la implementación de una búsqueda de texto completo asistida por IA, wlw ofrece ahora a sus clientes la mejor búsqueda B2B de Europa. Los profesionales de la contratación reciben resultados significativamente más relevantes, ya que la nueva búsqueda escanea ahora toda la información almacenada de los diferentes perfiles de empresa y ordena los resultados en función de este contenido. Las amplias opciones de filtrado garantizan una búsqueda rápida, precisa y optimizada para el cliente. "Con todas las innovaciones que hemos planeado para wlw, la experiencia del usuario siempre ha estado en primer plano para nosotros. Los compradores deben poder ver a primera vista lo que pueden esperar de wlw y por qué les ofrecemos un verdadero valor añadido", explica Schmid. "Encontrar al proveedor adecuado para las necesidades individuales es la esencia de wlw, por eso teníamos que crear la mejor solución posible para los compradores. Con la implementación de la Búsqueda Unificada, lo hemos conseguido".
Claro y conciso - El nuevo perfil de empresa facilita la búsqueda de proveedoresEldiseño revisado de los perfiles de empresa en wlw debe permitir a los compradores encontrar la información del proveedor que buscan de forma aún más rápida e intuitiva. Para lograr este objetivo, los desarrolladores de productos de wlw han hablado con expertos: Numerosos compradores han apoyado el proceso de desarrollo del nuevo perfil de empresa en pruebas con usuarios y entrevistas con expertos. Mientras que en el anterior perfil de empresa los contenidos estaban divididos en diferentes pestañas desplegables, ahora están todos en una sola página. El hecho de que la información también se presente de forma más concisa aumenta la claridad, especialmente en dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. El nuevo perfil de empresa consta de bloques individuales, alineados uno debajo de otro, cada uno dedicado a una categoría específica de información. La secuencia se ha acordado con compradores seleccionados y se ha elegido para ofrecer la mejor ayuda posible al buscador: empezando por la información básica, como la descripción general del contacto, y siguiendo por información más detallada. También está prevista más información, como detalles sobre la situación financiera de las empresas.
Para buscar en movimiento: el nuevo wlw también está disponible como app
Para que los expertos en compras puedan tomar las mejores decisiones de compra en movimiento, wlw está ahora disponible como app que ofrece todos los servicios optimizados para smartphones y tablets. Los usuarios disponen de un área personalizada con numerosas funciones para que su propia búsqueda sea lo más sencilla y eficaz posible. El área "Descubrir" muestra las empresas buscadas más recientemente y recomienda proveedores en función de sus últimas actividades. las funciones "Sólo móvil", como las llamadas directas o la carga de fotos desde la cámara del smartphone, por ejemplo para adjuntar una imagen a una solicitud de wlw Connect, completan la oferta. Además, se pueden configurar notificaciones para búsquedas y consultas en curso. De este modo, los clientes podrán reaccionar aún más rápido en el futuro y ahorrar tiempo hasta que la compra se realice con éxito.
El relanzamiento de wlw estará respaldado por una amplia campaña de marketing en web, prensa y redes sociales en el cuarto trimestre de 2020. Se trata de la mayor iniciativa de marketing de Visable en casi tres años.
El nuevo logotipo puede descargarse aquí.
