Introducción
Estimados profesionales de la comunicación interna y externa,
Hoy en día, el B2B en Europa empieza con nosotros, porque somos el proveedor integral más eficaz de Europa para llegar a los compradores B2B con nuestras propias plataformas B2B EUROPAGES y wlw ("Wer liefert was") y nuestros canales asociados. Ahora somos una próspera organización en línea con dimensiones europeas.
Por ello, desarrollamos nuestra estrategia de marca corporativa actual. Nuestra empresa y sus filiales operan ahora bajo un único nombre: Visable.
Las marcas de renombre del Grupo, es decir, EUROPAGES y wlw, se integran en una arquitectura de marca estable: un punto de despegue para seguir creciendo.
Para nuestra marca corporativa Visable hemos desarrollado una identidad de marca y otros componentes estratégicos de marca que se muestran en esta guía de estilo online de Visable.
Esta guía de estilo define nuestro diseño corporativo y establece las pautas para el uso de las características de diseño de Visable y le ayuda a adherirse a ellas.
¿Por qué es importante el diseño para una marca?
Para toda marca es importante actuar de forma coherente con el fin de apoyar el proceso de construcción de la marca y ser reconocida y recordada.
Al reunir los elementos de construcción de la marca, en primer lugar el logotipo, pero también la tipografía, los colores, el principio de diseño y las imágenes corporativas, etc., de una forma siempre similar y coherente, ayudamos a nuestros grupos objetivo a identificarla de forma rápida y segura:
¡Es una actividad de comunicación, lanzada por Visable!
Si, además y con el paso del tiempo, acuden a su mente asociaciones positivas una vez que han identificado la marca, es más probable que prefieran Visable a nuestros competidores.
Por eso nos gustaría animarle a utilizar y atenerse a las directrices de diseño de Visable que le proporcionamos en esta guía de estilo.
Saludos cordiales, el equipo de Visable
Estrategia de marca
Visable se dirige a los proveedores B2B. Es su número 1 en Europa cuando se trata de llegar a nuevos compradores B2B.
Visable es un proveedor integral porque es propietario de las plataformas B2B wlw y EUROPAGES y también ofrece a los proveedores servicios adicionales de marketing online.
- Visable es también la dirección de la empresa para los empleados. Esto ayuda a la organización a sentirse como una empresa europea moderna y a consolidarse a pesar de nuestras diferentes sedes y variadas nacionalidades.
Las plataformas B2B son marcas de productos. - Las conocidas plataformas B2B wlw y EUROPAGES se dirigen a los compradores B2B. Aquí pueden encontrar los proveedores B2B adecuados a sus necesidades.
Esta es una lista ejemplar para elegir el direccionador adecuado para las actividades de comunicación:
El nombre "Visable" se compone de dos palabras inglesas: "visible" y "enable". ¿Por qué Visable? Porque permitimos que las pequeñas y medianas empresas europeas sean visibles en Internet.
La comunicación está determinada por diferentes servicios, temas de interés y tipos de comunicación.
Diseño de marca
1. Idea y concepto del logotipo
Ambos componentes, el logotipo y el eslogan, expresan la competencia principal de Visable:
Ser un facilitador fiable y seguro para el éxito de la digitalización B2B, fusionando las prestaciones de nuestras marcas de productos propias y de terceros bajo un mismo techo.
En el contexto del logotipo, esto se refleja en la V, que apunta a un futuro prometedor, así como en una tipografía sólida y estable, mientras que los colores verde y azul enlazan con nuestras marcas de productos propias wlw y EUROPAGES.
El reclamo apunta al entorno empresarial en línea y a la oportunidad de ser impartido fácilmente, entablando una cooperación con nosotros.
2. base y construcción
Ambos componentes, logotipo y reclamo, expresan la competencia principal de Visable:
. El logotipo y el reclamo se basan en el tipo de letra "Titillium". El tipo de letra se ha modificado en algunos puntos.
3. Espacio libre y tamaño del logotipo
Una zona de espacio libre definida de forma fija posiciona el logotipo y resalta su valor. Ningún otro elemento, como fuentes o logotipos ajenos, puede colocarse en el área de espacio libre.
El área de espacio libre se define como "x".
1x es la altura desde la línea de base hasta la línea central.
"x" nunca debe ser inferior a 7,5 mm para garantizar una buena calidad de visualización del logotipo visible con reclamo.
El tamaño mínimo de "x"del logotipo sin reclamo no debe ser inferior a 3,5 mm.
4. Versiones en color del logotipo
El uso del logotipo a todo color tiene prioridad en todos los soportes.
Siempre debe colocarse claramente sobre imágenes blancas, grises claras o brillantes. Es decir: No lo coloque sobre fondos de color o imágenes oscuras.
Excepciones:
- Sobre fondos de color o imágenes oscuras y vivas, todos los elementos del logotipo pueden utilizarse en blanco.
- En las conversiones de líneas, todos los elementos del logotipo pueden mostrarse también en negro. La versión en blanco y negro sólo puede utilizarse sobre fondo blanco.
5. Logotipo y reclamo "Online business made easy"
Añadir el reclamo descriptivo al logotipo ofrece a nuestros grupos de interés una oportunidad adicional de familiarizarse con nuestro paquete de ventajas. Por eso hemos decidido que el logotipo vaya acompañado del claim siempre que sea posible, especialmente en contextos de venta. Preste especial atención a su aparición cuando sólo se facilite información limitada sobre la marca, por ejemplo, en un muro de patrocinio. Son pocas las situaciones en las que no utilizamos el reclamo junto con el logotipo:
- Para garantizar una legibilidad adecuada, el logotipo deberá medir al menos x = 7,5 mm (cf. p. 15) para ir acompañado del reclamo. Por favor, respete el principio de maquetación: ¡no lo agrande para hacerlo posible!
- No llevemos la información alrededor del logotipo hasta el exceso. Por eso no existe una versión del logotipo que incluya el reclamo y el .com.
- Puede haber situaciones en las que se trate de un contexto muy sensible. Puede que le parezca inadecuado explicar la marca o incluso venderla. En ese caso, tal vez prefiera omitir el claim. Póngase en contacto con el responsable de la marca, mencionado en esta directriz en el apartado "contacto", para tomar la decisión.
Aquí puede descargar todas las versiones del logotipo
1. Fuente corporativa
El uso coherente de nuestro tipo de letra Source Sans Pro refuerza la referencia a nuestras plataformas B2B.
Source Sans Pro es un tipo de letra con gracias de aspecto humanista. Las letras ligeramente estrechas de Source Sans Pro son ideales para interfaces de usuario que ofrecen poco espacio. Source Sans Pro funciona en medios impresos igual de bien que en la pantalla. Sólo se utilizan los estilos de fuente negrita, semibold, normal y cursiva.
Nota: Los titulares pueden configurarse en "Verde brillante visible" y también en "Azul oscuro visible".
Source Sans Pro está disponible como fuente web y puede encontrarse en Google Fonts (haga clic aquí).
2. Fuente de sustitución
Para garantizar la máxima compatibilidad con navegadores y sistemas operativos, Arial se almacena como fuente de reserva para el sitio web. Arial es una fuente sans serif y puede utilizarse sin adaptaciones complejas debido a su anchura de trazo similar. Arial se utiliza siempre que no se puede cargar ninguna fuente web, por ejemplo, para boletines o comunicaciones por correo electrónico. Sólo se utilizan los estilos de fuente negro, negrita, normal y cursiva.
Nota: Los titulares se pueden configurar en "Verde brillante visible" y también en "Azul oscuro visible".
3. Elemento del título: fuente corporativa
Como elemento adicional de construcción de marca, los titulares pueden ir marcados. Por razones de legibilidad, los titulares de las imágenes deben ir siempre marcados.
El tipo de letra es siempre blanco, en mayúsculas y en Source Sans Pro Bold. El fondo de los titulares será siempre de color verde brillante visible.
Los titulares marcados serán cortos y nítidos.
Nota: Para indicar claramente el destinatario de una actividad de comunicación, siempre debe haber espacio suficiente entre el titular y el logotipo de Visable.
Colores primarios
Un concepto cromático reducido con los colores rectores blanco, gris claro y verde caracteriza el aspecto y garantiza una apariencia visual estable.
El verde es el color de conexión de las dos plataformas wlw ("Wer liefert was") y "EUROPAGES". Se utiliza principalmente en los titulares. El azul sólo se utiliza como fuente de contenido.
Clima de color
Para mantener los diseños frescos y limpios, el blanco y el gris claro son los colores dominantes en todos los diseños. Los colores deben utilizarse para resaltar.
Colores secundarios y de acento
En el clima cromático de los medios publicitarios offline, el azul y el turquesa son colores secundarios. Esto significa que se utilizan en menor medida que los colores primarios.
El naranja se utiliza aún menos. Es un color de acento adicional, por ejemplo, para los disruptores.
Colores UX
Dentro del clima cromático de los medios publicitarios en línea, el azul y el turquesa se optimizaron para la pantalla. El azul es un color secundario. Esto significa que se utiliza en menor medida que los colores primarios. El turquesa se utiliza aún menos. Es un color de acento adicional, por ejemplo, para los disruptores.
Visable es un facilitador de confianza para el éxito de la digitalización B2B. En el contexto del logotipo, esto se refleja en la "V", que apunta a un futuro prometedor, así como en una tipografía sólida y estable. El aspecto de un futuro prometedor también se refleja en el principio de diseño
Así es como funciona: Dibujamos una línea sólida y ascendente, correspondiente al ángulo de la pata derecha de la V, sobre toda la superficie de un material de comunicación. Con audacia, coloreamos completamente un lado de la superficie emergente. Este principio es bastante reconocible y añade una dimensión adicional a la comunicación visual.
Combinando el logotipo con este llamado
Ángulo en V
significamos el "impacto V", la noción de "ampliar" las oportunidades a través de un mayor alcance en línea, proporcionado por Visable.
Definición del ángulo V
El ángulo V se obtiene de la inclinación de la "v" visible.
El ángulo es de 61,8 grados.
Así se puede utilizar el ángulo
- relleno con un color primario
- relleno con una foto
- utilizado con transparencia
Formato horizontal y vertical DinA4
Se han definido posiciones y tamaños claros para el logotipo y las anotaciones de
. En una página A4 en formato horizontal y vertical, la altura del logotipo x es de 9 mm. La altura del aval es de 9 mm.
El borde alrededor de la página es de 12,75 mm, que define el área de impresión
.
El logotipo visible se sitúa con la letra "e" en la esquina superior derecha
del área de impresión.
Los endosos se sitúan a la derecha y centrados en
el borde inferior del área de impresión.
Formato apaisado DinA4/DinLong
Se ha definido un tamaño mínimo y máximo del ángulo V para el formato apaisado.
Se mide desde la parte superior o inferior de la página.
El ángulo V no debe comenzar por debajo del 25% de la parte superior de la página y no debe superar el 68% de la anchura de la página, medido de nuevo desde la parte superior.
En la parte inferior de la página, el ángulo en V no debe superar el 68%.
Entre el tamaño mínimo y el máximo, el ángulo en V puede aplicarse de forma flexible, con el fin de apoyar el contenido.
Con el ángulo en V en la parte inferior de la página, hay dos opciones:
A El logotipo está en la parte superior y los avales en la inferior, colocados sobre blanco en el ángulo en V. Aquí, el ángulo en V tiene una anchura del 68% de la página.
B El logotipo está en la parte inferior, sin los avales, colocado sobre blanco en el ángulo en V. Aquí, el ángulo en V tiene una anchura del 68% de la página. Aquí, el ángulo en V tiene una anchura del 68% de la página.
Nota: El ángulo en V no debe cortarse a través del logotipo.
Formato vertical DinA4/DinLong
También se ha definido un tamaño mínimo y máximo del ángulo V para el formato vertical.
Se mide desde la parte superior o inferior de la página.
El ángulo V no debe comenzar por debajo del 25% de la parte superior de la página y no debe superar el 58% de la anchura de la página, medido de nuevo desde la parte superior.
En la parte inferior de la página, el ángulo V no debe superar el 58%.
Entre el tamaño mínimo y el máximo, el ángulo V puede aplicarse de forma flexible, con el fin de apoyar el contenido. Con el ángulo V en la parte inferior de la página, hay dos opciones:
A El logotipo está en la parte superior y los avales en la parte inferior, colocados sobre blanco en el ángulo V. Aquí, el ángulo en V tiene una anchura del 58% de la página.
B El logotipo está en la parte inferior, sin los avales, colocado sobre blanco en el ángulo en V. Aquí, el ángulo en V tiene una anchura del 58% de la página. Aquí, el ángulo en V tiene una anchura del 58% o del 25% de la página.
Nota: El ángulo en V no debe cortarse a través del logotipo.
Ejemplos para el formato horizontal y vertical DinA4
Para obtener los mejores resultados y el máximo impacto, pueden utilizarse ilustraciones e imágenes con el ángulo en V.
Pueden colocarse en la parte superior del ángulo en V, lo que crea un diseño de página fresco y dinámico.
Las imágenes también pueden insertarse en la forma del ángulo en V. Las imágenes deben seleccionarse cuidadosamente para que funcionen bien con la forma. Las imágenes deben seleccionarse cuidadosamente para que funcionen bien con la forma.
Para más detalles sobre los criterios de selección, consulte el capítulo "Imágenes corporativas".
Aquí puede encontrar el ángulo V en todos los formatos
Mostramos la auténtica realidad empresarial y los personajes naturales de las pequeñas y medianas empresas, así como a nuestros empleados.
Motivos - clientes, pequeños y medianos proveedores B2B
Los motivos se evaluarán en función de nuestra competencia de marca:
1. De confianza
2. Digital Digital
3. Habilitador
centrándose en el primer y el tercer componente.
Para nuestros clientes, pequeños y medianos proveedores B2B, esto significa:
TRUSTED - Mostramos situaciones (de diálogo) entre empresarios (significa: intercambio entre empleados de Visabley [potenciales] proveedores B2B).
DIGITAL - Mostramos contextos digitalizados de producción y marketing digital. Mostramos nuestro producto en la pantalla.
ENABLER - Mostramos imágenes de éxito. El efecto de riqueza que Visable tiene en los proveedores cuando su rendimiento y los contactos (de Visable) se encuentran, por ejemplo: Un departamento de investigación y desarrollo bien equipado, otro producto bespoken se completa en la producción, el almacenamiento superdigitalizado de la empresa funciona bien.
Motivos - empleados
Para los empleados visibles, esto significa:
CONFIANZA - Mostramos a los empleados, especialmente en situaciones de trabajo en equipo, en nuestra empresa.
DIGITAL - Mostramos aspectos de contextos en línea/digitales.
ENABLER - Mostramos el efecto que un empleado/equipo tiene en el éxito de la empresa Visible.
Estilo y uso
El estilo es veraz, documental y moderno - se parece mucho a un reportaje auténtico y contemporáneo.
No se representarán en exceso los colores primarios o secundarios de Visable. Los colores son realistas, es decir, reducidos, pero adecuadamente contrastados.
No utilizamos efectos de luz, filtros ni desenfoques exagerados en movimiento. De todos modos, las imágenes que no se ajusten totalmente al estilo pueden optimizarse moderadamente. La proporción entre las imágenes y el resto de la superficie de un soporte, así como la colocación de las imágenes, se aclaran en el capítulo principio de diseño. Si sólo se muestra una parte de una imagen, ésta deberá transportar el mensaje central del contexto.
Lo que hay que hacer
Estilo de reportaje auténtico y contemporáneo
Colores realistas - reducidos, pero adecuadamente contrastados
No hacer
Todos los iconos de servicios de marketing en línea están colocados en un círculo azul.
Los paquetes de servicios se muestran en círculos verdes y sus complementos en círculos blancos con un contorno verde.
Las ilustraciones son sencillas y claras.
Servicios de marketing en línea
Paquetes de servicios
Aquí encontrará nuestros iconos de marketing en línea
Los iconos pueden ser de color azul oscuro o negativos en blanco.
Ejemplos de iconos
Aquí encontrará nuestros iconos para uso impreso y digital.
Gráficos e infografías
Los diagramas ayudan a presentar la evolución y las estadísticas de forma transparente, llamativa y comprensible. A la hora de implementar un gráfico, el estilo del mismo debe elegirse de manera que refleje su contenido de la forma más sencilla y sin ambigüedades.
Pueden utilizarse colores primarios y secundarios.
Existen tres formatos de presentación para este fin: gráficos circulares, gráficos de líneas y gráficos de barras.
Debe prestarse atención a un buen contraste para garantizar la legibilidad y la accesibilidad.
Esquema de colores
Gráficos circulares de colores
Gráficos de barras de colores
Gráfico circular
Gráfico de líneas
Gráficos de barras horizontales
Tablas
Los endososdescriben el modo en que nuestra marca corporativa, nuestras marcas de productos de renombre y las marcas de productos o asociaciones de terceros se citan o hacen referencia unas a otras en forma de representación de sus logotipos, contenidos o enlaces.
Endorsing no significa "mostrar la cartera de productos".
De hecho, es como el "boca a boca". Una marca indica que tiene una fuerte conexión con otra marca. De este modo, se apoya en la reputación de la otra. Si esta información es relevante para los grupos destinatarios, la conexión favorece el proceso de construcción de la marca.
No nos referimos a un producto como "retargeting", ya que no es una marca.
Tampoco nos referimos a una marca como "Bing", ya que para nuestros grupos objetivo no es tan relevante como, por ejemplo, la asociación con Google.
Tampoco nos referimos a una marca como "Yext", ya que no es tan familiar para nuestros grupos objetivo y es una solución de marca blanca.
Hasta la fecha, las siguientes marcas participan
en el proceso de adhesión:
Las marcas implicadas en nuestro proceso de endoso pueden relacionarse entre sí en los siguientes escenarios:
A) Las marcas de producto aparecen en el contexto de la marca corporativa. Las marcas de producto de renombre apoyan la nueva marca corporativa La notoriedad y fiabilidad de nuestras marcas de producto se utilizan para presentar Visable y darle una ventaja.
B) Las marcas de productos de terceros aparecen en el contexto de la marca corporativa. Subrayan la experiencia de Visable en marketing online y nos ayudan a posicionar Visable no sólo como marca corporativa para plataformas B2B, sino como proveedor integral.
C) La marca corporativa aparece en el contexto del producto. Visable sólo puede aparecer cuando se puede animar a los compradores B2B a convertirse en clientes de Visable (promoción de ventas) o en un contexto en el que los compradores B2B puedan tener interés en la organización que hay detrás de la plataforma.
D) Las marcas de los productos se refieren entre sí. Debido a su diferenciación local, wlw y EUROPAGES no se apoyan mucho entre sí. Sin embargo, en un contexto en el que se anima a los compradores B2B a utilizar la otra plataforma, podrían ser relevantes pequeños indicios.
E) Las marcas de terceros no aparecen alrededor de las marcas de los productos. wlw y EUROPAGES no se benefician en absoluto de las marcas de terceros - una referencia al hecho de que los proveedores, listados en la plataforma, posiblemente no son relevantes desde el punto de vista de los hechos, pero empujados, por ejemplo, por SEA, podría ser incluso negativo.
Enfoque de la operacionalización
En el contexto de esta directriz, daremos ejemplos sobre los escenarios A a C, en los que A y B siempre aparecen juntos (ya que wlw, EUROPAGES y Google son marcas de productos de renombre, propias o asociadas, que refuerzan conjuntamente el rendimiento de Visable y la construcción de marca). El escenario D no forma parte del lanzamiento de Visable, por lo que no se concretará. El escenario E no se representará en absoluto, ya que tiene efectos negativos en la construcción de la marca.
A/B - Las marcas de productos propios y las marcas de productos de terceros
aparecen siempre juntas en el contexto de la marca corporativa.
- No hay competencia entre la marca corporativa y las marcas de producto: la marca corporativa debe ser claramente identificable como el destinatario de una actividad de comunicación
- Existe una zona fija de espacio libre entre los logotipos de apoyo. Se representa a continuación.
La alineación estándar de los logotipos de apoyo es horizontal:
La alineación alternativa de los logotipos de apoyo es vertical:
Logotipos en combinación horizontal
Los logotipos de los avales se colocan siempre en una relación claramente definida, para dar a cada logotipo el espacio deseado.
Nota: En los materiales visibles, utilizados específicamente por nuestros colegas de EUROPAGES, el orden de los logotipos de los avales puede alternarse.
Relaciones y distancias entre los avales:
Logotipos en combinación vertical
Los logotipos de los avales se colocan siempre en una relación claramente definida, para dar a cada logotipo el espacio deseado.
Nota: En los materiales visibles, utilizados específicamente por nuestros colegas de EUROPAGES, el orden de los logotipos de los avales puede alternarse.
Relaciones y distancias entre los avales:
Refrendo (escenario A/B)
Ejemplos
Reverso de tarjeta de visita con avales
Flota/coches con anotaciones
Encabezado y pie de página del sitio web corporativo
Refrendo (escenario C)
Ejemplos
No hay competencia entre la marca del producto y la marca corporativa: la marca del producto debe ser claramente identificable como destinataria de una actividad de comunicación.
El contexto de un punto de contacto define la forma y el alcance del contenido, útil para significar el respaldo.
Una forma de texto simple del respaldo reza:
- Eine B2B-Plattform von Visable (DE)
- Una plataforma B2B de Visable (EN)
Los nombres de las plataformas wlw/EUROPAGES pueden mencionarse, pero no es obligatorio, para completar el texto, por ejemplo:
- "wlw - eine B2B-Plattform von Visable"
- "EUROPAGES - a B2B platform by Visable"
El logotipo de Visable puede aparecer, pero no es obligatorio, alrededor del texto de la mención. Ejemplo: "Pie de página de la plataforma EUROPAGES"
Ejemplo: plataforma wlw
Ejemplo: Plataforma EUROPAGES
El formulario de texto se incluirá en el pie de página y, opcionalmente, en la cabecera de un punto de contacto. Si el punto de contacto no ofrece espacio suficiente o la mención tiene una relevancia limitada para el destinatario, puede omitirse (ejemplo: un banner muy largo y estrecho).
Endosos en formato vertical y horizontal
Aplicaciones de marca
Tarjetas de visita
Formato: 85 x 55 mm
Reverso de tarjeta de visita con endoso
Tarjeta de visita anverso versión normal, dirección dos líneas
Membrete
Formato: DinA4
Anverso del membrete con endoso
PowerPoint-Presentación
La plantilla maestra de PowerPoint visible
Descargas
Puede encontrar nuestra fuente Source Sans Pro en Google Fonts (haga clic aquí).
Recuerde: Sólo se utilizan los estilos de fuente negrita, semibold, normal y cursiva.
